Pour les sites de commerce électronique, outre le produit, le prix et le fonctionnement, le référencement est également l'un des facteurs clés affectant la conversion des commandes. Et dans le processus de référencement, il est souvent mentionné que "Poids du site web". Il ne s'agit pas d'un indicateur officiel, mais d'une référence utile pour observer l'efficacité de l'optimisation.

Comment évaluer le "poids" d'un site de commerce électronique ? Et comment l'utiliser pour évaluer l'efficacité du référencement ? Cet article vous donne une explication claire.

Qu'est-ce que le "poids" ?

"poids"Ce terme n'est pas officiellement défini dans Baidu ou Google. Il fait généralement référence àévaluation de la performance globale du site web par les moteurs de recherchepar des plateformes tierces (par ex.Site web(Webmaster Home, Ahrefs, SEMrush) Score composite calculé sur la base de facteurs tels que le trafic, le classement des mots-clés et les liens externes.

Il existe plusieurs formes courantes de "pondération" :

• Le poids de BaiduLes plateformes telles que LoveSite.com attribuent une note de 0 à 9 en fonction du trafic estimé des mots-clés ;
• Score d'autorité(SEMrush),Classement du domaine(Ahrefs) : Utilisé pour mesurer la performance des sites web.la qualité des liens externesavecNiveau de confiance global.

Ces notes ne sont pas attribuées par les moteurs de recherche, mais elles évoluent parallèlement aux performances réelles.

Pourquoi les sites de commerce électronique devraient-ils se concentrer sur les poids ?

L'objectif d'un site de commerce électronique est la conversion, ce qui suppose un flux régulier de trafic. Cela est possible en examinant les poids :

1. Déterminer si le référencement s'améliore
   Page optimisée.Classement des mots clésQu'il augmente ou non, que le trafic prévu augmente ou non, tous ces éléments se refléteront dans les pondérations.
2. Comparaison des performances des différentes catégories
   Le poids élevé de certaines pages de catégories dans un même site indique qu'elles sont plus susceptibles de générer du trafic de recherche et qu'elles se prêtent à un placement de contenu ciblé.
3. évaluer les forces concurrentielles
   L'examen du poids et de la répartition du classement des sites web de vos pairs peut fournir une image inversée de l'importance de l'investissement dans le référencement.
4. Fournir une référence pour le placement des liens externes
   Recherchez un site web puissant pour la coopération ou l'échange d'informations.lien de chuteLe placement aléatoire est donc plus utile que le placement aléatoire.

Comment puis-je vérifier le poids de mon propre site web ou de sites concurrents ?

Voici quelques outils gratuits ou payants couramment utilisés :

1) Love Station (pour les sites chinois)

• Site web :https://www.aizhan.com
• Entrez le nom de domaine pour afficher le poids de Baidu, le nombre de mots-clés, le classement des mots-clés, etc.

2. Ahrefs / SEMrush(adapté aux sites de commerce électronique multilingues)

• Voir l'évaluation du domaine ou le score d'autorité

• Voir la croissance de la banque de mots clés, le profil de changement du trafic, le profil des liens retour.

3) Webmaster's House (une autre référence de site chinois)

• Similaire à Love Station, convient à l'analyse des concurrents nationaux

Comment combiner les poids pour l'analyse dans le référencement du commerce électronique ?

Voici quelques indications pratiques :

I. Enregistrement des variations de poids et de trafic sur une base mensuelle

Créer un formulaire simple pour les enregistrements mensuels :

• Cote de poids Baidu/Google
• Estimation du nombre de mots-clés
• Changements dans le classement des termes clés
• trafic de recherche

Cela vous permet de voir quelles actions d'optimisation sont en corrélation avec les changements de poids, par exemple s'il y a une augmentation après la modification du modèle, la modification de la structure ou l'ajout d'un lien sortant.

II. vue en catégorie fractionnée

Différentes catégories de produits peuvent utiliser des noms de domaine de deuxième niveau ou des répertoires différents, par exemple :

• exemple.com/men-shoes/
• exemple.com/sacs-femmes/

En interrogeant les poids des pages et les taux de couverture des mots-clés de ces deux chemins individuellement, vous pouvez déterminer quelles catégories ont le plus grand potentiel de recherche.

III. analyses dans le cadre de la Search Console

Google Search Console indique les clics et les affichages réels, et SEMrush la pondération des estimations les unes par rapport aux autres.

Il est possible de déterminer si certaines pages se comportent de manière anormale :

• Un poids élevé mais peu de clics : le titre n'est peut-être pas attrayant ;
• Faible poids mais nombre élevé de clics : probablement un faible nombre de mots, mais des mots de conversion exacts.

Conseil : augmentation du poids ≠ croissance de la conversion

Les poids, cependant, sontévaluer le référencement L'effet de la référence, mais ce n'est pas le but ultime. Pour le commerce électronique, l'essentiel est encore là :

• Apporte-t-il un trafic précis ?
• Favorise-t-il les transactions ?
• Réduit-il le co?t d'acquisition des clients ?

Il est donc recommandé de combiner le poids, l'AG / GSC et les données de conversion du backend pour les analyser de manière exhaustive, afin de disposer d'une valeur de référence plus importante.

remarques finales

Poids du site webC'est comme un "thermomètre" de l'efficacité du référencement, qui ne peut pas représenter l'ensemble du tableau, mais qui peut montrer la tendance. Pour les personnes qui font du commerce électronique, si vous pouvez prêter attention au poids du site sur une base régulière et le combiner avec des données réelles pour ajuster la direction de l'optimisation, le trafic de recherche deviendra plus stable, plus précis et plus susceptible d'apporter de vraies commandes.

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