什么是反向鏈接？

反向鏈接是從別的網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站的鏈接。在搜索引擎優(yōu)化（SEO）中，這些鏈接好比別的網(wǎng)站給你投的“信任票”。如果你的網(wǎng)站擁有很多來(lái)自其他信譽(yù)好的網(wǎng)站的反向鏈接，那么你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名就可能會(huì)更高。這些鏈接可以幫助提升你網(wǎng)站的知名度和可信度。

為什么反向鏈接很重要？

反向鏈接對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)非常重要，因?yàn)樗鼈兙拖袷莿e的網(wǎng)站給你網(wǎng)站的推薦信。每一個(gè)反向鏈接都像是一個(gè)信號(hào)，告訴搜索引擎：“這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容是值得信賴和有用的”，這樣有助于提升你網(wǎng)站的可見(jiàn)度和信譽(yù)。

在搜索引擎算法中，反向鏈接構(gòu)成了 Google 原始算法（稱為“ PageRank ”）的基礎(chǔ)。

鏈接仍然是 Google 的關(guān)鍵排名信號(hào)

谷歌已確認(rèn)反向鏈接仍然是其三個(gè)最重要的搜索引擎排名因素之一。

哪些類型的反向鏈接是有價(jià)值的？

并不是所有的反向鏈接都有同樣的價(jià)值。想讓你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名更高，你需要專注于獲得高質(zhì)量的反向鏈接。

高質(zhì)量反向鏈接通常有幾個(gè)共同的特點(diǎn)：

• 特征#1：來(lái)源于信譽(yù)高的權(quán)威網(wǎng)站

比如，一個(gè)來(lái)自哈佛大學(xué)的鏈接，肯定比來(lái)自一個(gè)不太知名的小網(wǎng)站的鏈接更有價(jià)值。這就像是網(wǎng)站的“聲望”或者說(shuō)“權(quán)威”，權(quán)威高的網(wǎng)站提供的鏈接，對(duì)你的網(wǎng)站幫助更大。這種影響力在SEO中被稱為“域權(quán)威”。來(lái)源網(wǎng)站的權(quán)威越高，它傳遞給你的網(wǎng)站的好處也就越大。

例如，從 TechCrunch 獲得的鏈接。

• 特征＃2：在鏈接的錨文本中包含你的目標(biāo)關(guān)鍵字

錨文本是鏈接的可見(jiàn)文本部分。

最近的一項(xiàng)行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵字豐富的錨文本與該關(guān)鍵字的較高排名之間存在相關(guān)性。

你不想過(guò)度使用關(guān)鍵字豐富的錨文本。Google在他們的算法中有一個(gè)過(guò)濾器，稱為Google Penguin。利用它來(lái)過(guò)濾掉使用黑帽鏈接構(gòu)建策略的網(wǎng)站。

• 特征＃3：鏈接到你的網(wǎng)站（或頁(yè)面）與網(wǎng)站主題相關(guān)

當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站鏈接到另一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，谷歌特別看重這兩個(gè)網(wǎng)站之間的相關(guān)性。這其實(shí)很容易理解：

比如說(shuō)，你剛寫了一篇關(guān)于跑馬拉松的文章。在這種情況下，谷歌會(huì)更看重來(lái)自馬拉松、跑步或健身相關(guān)網(wǎng)站的鏈接，而不是來(lái)自釣魚(yú)、獨(dú)輪車或數(shù)字營(yíng)銷網(wǎng)站的鏈接。這是因?yàn)橄嚓P(guān)的鏈接更能表明你的內(nèi)容是有價(jià)值的，并且與特定主題緊密相關(guān)。

• 特征#4：該鏈接是“Dofollow”鏈接

谷歌和其他搜索引擎會(huì)忽略帶有“nofollow”標(biāo)簽的鏈接，也就是nofollow 鏈接不計(jì)入搜索引擎排名算法。

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大多數(shù)帶有“nofollow”標(biāo)簽的鏈接本來(lái)就價(jià)值不高。這種標(biāo)簽通常出現(xiàn)在以下類型的鏈接中：

這些鏈接對(duì)于搜索引擎優(yōu)化（SEO）幫助不大，因此它們被標(biāo)記為“nofollow”也無(wú)傷大雅。這個(gè)標(biāo)簽告訴搜索引擎不需要追蹤這些鏈接，意味著它們對(duì)提升你的網(wǎng)站排名不會(huì)有直接貢獻(xiàn)。

• 特征 #5：鏈接來(lái)自以前未鏈接到你的域

假設(shè)你從網(wǎng)站 A 獲得了一個(gè)鏈接，那是好事。

但如果網(wǎng)站A不斷地鏈接到你的網(wǎng)站，效果會(huì)有所不同。

當(dāng)你第一次從一個(gè)網(wǎng)站獲得鏈接時(shí)，這個(gè)鏈接的價(jià)值最大。如果同一個(gè)網(wǎng)站后續(xù)繼續(xù)鏈接到你，這些后續(xù)鏈接的影響力會(huì)逐漸減弱。

這種現(xiàn)象稱為“鏈接價(jià)值遞減”。說(shuō)明來(lái)自同一個(gè)網(wǎng)站的多個(gè)鏈接，尤其是在短時(shí)間內(nèi)獲得的，其對(duì)SEO的貢獻(xiàn)相比第一次鏈接大幅下降。這是因?yàn)樗阉饕嬲J(rèn)為，從多個(gè)不同的信任源獲得認(rèn)可比反復(fù)從同一個(gè)源獲得更為可靠和有價(jià)值。

或者換一種說(shuō)法就是：

從 100 個(gè)不同網(wǎng)站獲取 100 個(gè)鏈接通常比從同一網(wǎng)站獲取 1,000 個(gè)鏈接更好。

搜索引擎排名相關(guān)性研究發(fā)現(xiàn)，鏈接到你的網(wǎng)站數(shù)量（而不是反向鏈接總數(shù)）與 Google 排名的相關(guān)性超過(guò)任何其他因素。

最佳實(shí)踐

1、創(chuàng)建可鏈接資產(chǎn)

如果你希望人們鏈接到你的網(wǎng)站，你的網(wǎng)站上需要有一些值得鏈接的內(nèi)容。（也稱為“可鏈接資產(chǎn)”）?？涉溄淤Y產(chǎn)可以是博客文章、視頻、軟件、測(cè)驗(yàn)、調(diào)查……基本上是人們想要鏈接的任何內(nèi)容

2、從鏈接綜述構(gòu)建反向鏈接

如果人們發(fā)布博客文章的唯一目的是鏈接到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。（你已在網(wǎng)站上發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容類型）它們被稱為鏈接綜述。

這是一個(gè)例子：

鏈接綜述是鏈接到優(yōu)秀內(nèi)容的每日、每周或每月博客文章。

3、使用搬運(yùn)工方法

以下是 3 步流程：

1. 首先，你會(huì)發(fā)現(xiàn)過(guò)時(shí)、重新命名或最近更改名稱的網(wǎng)頁(yè)、資源或企業(yè)。
2. 然后，找到仍然鏈接到這些過(guò)時(shí)資源的網(wǎng)站。
3. 最后，你向人們發(fā)送電子郵件，讓他們知道他們鏈接到的內(nèi)容已過(guò)時(shí)。

4、建立斷鏈

這個(gè)策略和你之前學(xué)到的方法有些類似，不過(guò)這次我們專注于找到那些顯示404錯(cuò)誤的頁(yè)面，也就是所謂的“損壞的鏈接”。

要尋找并修復(fù)這些損壞的鏈接，你需要專注于你所在領(lǐng)域（比如健身）的資源頁(yè)面。你可以用下面這些搜索詞組在谷歌上搜索，來(lái)找到相關(guān)的頁(yè)面：

• “健身 + 資源頁(yè)”
• “健身 + 資源”
• “健身 + 推薦網(wǎng)站”
• “健身 + 鏈接”

通過(guò)這樣的搜索，你會(huì)找到很多資源頁(yè)，這些頁(yè)面上可能含有已經(jīng)失效的鏈接。你可以利用這些信息來(lái)請(qǐng)求將這些失效的鏈接替換為指向你網(wǎng)站的鏈接，從而幫助提升你網(wǎng)站的SEO表現(xiàn)。

5、訪客發(fā)帖

訪客發(fā)帖無(wú)用了嗎？并不是。

你剛開(kāi)始時(shí)，訪客博客是獲得網(wǎng)站鏈接的最佳方式之一。這樣從訪客發(fā)帖中獲得的鏈接無(wú)疑增加了自然流量。

信息圖表和其他視覺(jué)資產(chǎn)

信息圖表還像以前一樣有效嗎？可能不會(huì)。但它們?nèi)匀皇且环N有效的鏈接建設(shè)策略。

6、提交感言

為了表明你是一個(gè)真人，他們通常會(huì)添加指向你網(wǎng)站的鏈接……甚至無(wú)需你詢問(wèn)。

這是一個(gè)例子：

7、博主評(píng)論

如果你銷售軟件、實(shí)體產(chǎn)品、咨詢服務(wù)或任何有價(jià)值的東西，可以利用這些資源來(lái)?yè)Q取數(shù)十個(gè)高質(zhì)量的反向鏈接。這意味著通過(guò)提供你的產(chǎn)品或服務(wù)給博客主、評(píng)論家或行業(yè)影響者來(lái)試用，他們可能會(huì)在自己的網(wǎng)站上寫關(guān)于你的產(chǎn)品或服務(wù)的正面評(píng)價(jià)，并附上指向你網(wǎng)站的鏈接。這樣不僅可以增加你網(wǎng)站的曝光率，還能大幅提升你的搜索引擎排名。

8、鏈接回收

鏈接回收很簡(jiǎn)單：首先，找到未鏈接到你網(wǎng)站的提及你公司的內(nèi)容。

這就是所謂的鏈接回收策略發(fā)揮作用的時(shí)候。不要坐等別人鏈接到你的網(wǎng)站，而是要主動(dòng)出擊，聯(lián)系他們并請(qǐng)求添加鏈接。通常情況下，一個(gè)友好的提醒就足以促使大多數(shù)人登錄他們的內(nèi)容管理系統(tǒng)，比如WordPress，并添加你的鏈接。

這里是操作步驟：

1. 使用Mention.com等在線工具來(lái)查找對(duì)你品牌的提及。這樣每當(dāng)有人發(fā)布提到你的文章時(shí)，你都會(huì)收到通知。
2. 然后，你可以聯(lián)系這些文章的作者或網(wǎng)站管理員，友好地提出請(qǐng)求，看他們是否可以在提及你的內(nèi)容時(shí)添加指向你網(wǎng)站的鏈接。
3. 向他們發(fā)送這封友好的電子郵件。

9、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反向鏈接進(jìn)行反向工程

每個(gè)行業(yè)都有自己的一套鏈接建設(shè)機(jī)會(huì)?？梢粤舫鲆恍r(shí)間對(duì)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行逆向工程。

假設(shè)您經(jīng)營(yíng)一個(gè)健康和健身博客。你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一是 Nerd Fitness。當(dāng)我在反向鏈接檢查器中檢查該網(wǎng)站的鏈接配置文件時(shí)，我注意到他們的很多鏈接都來(lái)自播客：

那么該公司的人員（尤其是創(chuàng)始人史蒂夫·卡姆）以嘉賓身份出現(xiàn)在其他人的播客上。

10、堅(jiān)持生成鏈接的內(nèi)容格式

保持使用能夠有效生成鏈接的內(nèi)容類型是非常重要的。就像我之前提到的，信息圖表就是一個(gè)非常有效的例子，它非常適合用來(lái)建立反向鏈接。

但信息圖表只是眾多有效內(nèi)容類型中的一種。

總結(jié)：

反向鏈接是搜索引擎優(yōu)化中極為重要的元素，它們相當(dāng)于其它網(wǎng)站對(duì)你網(wǎng)站的推薦信。高質(zhì)量的反向鏈接特別有助于提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。有效的鏈接建設(shè)策略包括利用域權(quán)威高的網(wǎng)站，確保鏈接和網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性，以及使用“Dofollow”鏈接以增加搜索引擎的關(guān)注。還有一些策略，如鏈接回收、斷開(kāi)鏈接建設(shè)和訪客發(fā)帖都是增強(qiáng)網(wǎng)站SEO表現(xiàn)的有效方法，通過(guò)這些策略，可以顯著提高網(wǎng)站的可見(jiàn)性和搜索引擎排名。

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