“轉址”是將網(wǎng)址從 A 頁面導向至 B 頁面的一個過程，通過這種方式將用戶引導到我們希望呈現(xiàn)的頁面。通常在以下五種情況下我們會進行轉址設置：

1. 網(wǎng)站改版與遷站

當我們搭建新的網(wǎng)站并需要遷移原網(wǎng)站的內容時，會通過轉址設置將所有的舊頁面導向新網(wǎng)站的對應網(wǎng)址。這不僅確保用戶可以正確訪問新網(wǎng)站，同時也是保障我們 SEO 。

2. 網(wǎng)站更換網(wǎng)域名稱

如果需要重新命名網(wǎng)域或更換網(wǎng)站名稱，與網(wǎng)站內容遷移的概念類似，我們同樣需要將舊的網(wǎng)址通過轉址技術導向新網(wǎng)址，避免用戶找不到我們的網(wǎng)站，并防止 SEO 排名受到影響。

3. 統(tǒng)一網(wǎng)域名稱

有時由于一些不同因素，我們的網(wǎng)站可能同時擁有多個網(wǎng)域名稱。但在 SEO 領域中，這么多網(wǎng)址會導致操作成效分散。因此遇到這種情況，我們建議企業(yè)保留一個主要網(wǎng)址，將其它網(wǎng)址進行轉址。這不僅能保障 SEO 優(yōu)化效益，也能避免用戶因太多站點而感到困惑。

4. 縮短網(wǎng)址

常見的縮短網(wǎng)址工具也是轉址功能的應用。當系統(tǒng)將原有網(wǎng)址進行縮短的同時，通過轉址設置讓短網(wǎng)址在被點擊后導向原先較長的地址，達成較短網(wǎng)址一樣可以到達正確網(wǎng)頁的目的。

5. A/B 測試結果應用

轉址技術還可用于網(wǎng)頁設計或營銷廣告的 A/B 測試，比較兩個網(wǎng)頁的導流及互動效果。如果發(fā)現(xiàn) B 版本的網(wǎng)頁效果比 A 版本更好，我們可以通過 301 轉址，將網(wǎng)站流量永久引導至效果較佳的 B 版本網(wǎng)頁，以提供更優(yōu)質的用戶體驗。

什么是 HTTP 轉址？301 轉址與 302 轉址的差異是什么？

HTTP 是一種用于在互聯(lián)網(wǎng)上傳輸資源的標準通信協(xié)議，即瀏覽器與網(wǎng)站服務器之間的通信媒介，專門負責請求和傳輸網(wǎng)頁數(shù)據(jù)，并呈現(xiàn)不同的 HTTP 狀態(tài)碼。常見的狀態(tài)碼除了 404 錯誤外，還包括 301 轉址及 302 轉址。

使用 HTTP 進行 301 或 302 轉址，可以可靠且有效地引導用戶和搜索引擎前往新網(wǎng)址。因此，當用戶訪問原始網(wǎng)址時，服務器會發(fā)送特定的 301 或 302 HTTP 狀態(tài)碼，告知瀏覽器和搜索引擎該網(wǎng)址將被導向新的目標網(wǎng)址。這樣可以確保用戶正確訪問新的網(wǎng)頁內容，同時也讓搜索引擎知道這個網(wǎng)址已經(jīng)改變。

301 轉址與 302 轉址的差異

以下根據(jù)轉址目的、瀏覽器反應方式、搜索引擎索引的更新速度、對 SEO 的影響及常見使用情景等方面進行說明和比較：

• 301 永久性轉址

301 轉址是一種永久性轉址，主要用于告知搜索引擎和瀏覽器，目標網(wǎng)頁已永久更改為新網(wǎng)址。其背后的運作方式是，當用戶訪問舊網(wǎng)址時，瀏覽器會立即引導用戶跳轉至新網(wǎng)頁，并在地址欄中顯示新網(wǎng)址。常用于網(wǎng)站遷移、改版或網(wǎng)域更換等情境。

由于使用 301 轉址相當于向搜索引擎宣告舊網(wǎng)頁永久且全面地被新網(wǎng)頁取代，搜索引擎爬蟲能夠更快掌握網(wǎng)頁變動的狀態(tài)并更新索引，協(xié)助將原網(wǎng)址累積的各項 SEO 分數(shù)轉移到新網(wǎng)址，確保搜索引擎排名，避免流量因網(wǎng)站更動而流失。

• 302 臨時性轉址

302 轉址是一種臨時性轉址，主要用于告知搜索引擎和瀏覽器，目標頁面的網(wǎng)址是暫時性的。當用戶訪問舊網(wǎng)址時，瀏覽器會引導用戶暫時跳轉至新網(wǎng)頁，但地址欄仍顯示原網(wǎng)址。

302 轉址常用于網(wǎng)站維護、短期活動頁面、A/B 測試等情境。當網(wǎng)頁移除 302 轉址后，網(wǎng)頁可以即時恢復原有的索引和 SEO 排名。但若長時間使用 302 轉址，可能會導致搜索排名下降。因此，在使用 302 轉址時，必須確保它符合臨時性需求，以避免不必要的影響。

內容	301 永久性轉址	302 臨時性轉址
轉址目的	將舊網(wǎng)址的索引及權重轉移到新網(wǎng)址	瀏覽器與搜索引擎會保留原網(wǎng)址的索引及權重
瀏覽器反應	瀏覽器會導向新網(wǎng)址，并更新地址欄中的 URL	瀏覽器會導向新網(wǎng)址，但地址欄仍顯示原網(wǎng)址
索引更新速度	較快	較慢
對 SEO 的影響	SEO 成效會轉移到新網(wǎng)址	SEO 成效不會轉移到新網(wǎng)址
常見情境	網(wǎng)站改版及遷站、網(wǎng)域更換、統(tǒng)一網(wǎng)域名稱	網(wǎng)站維護、短期活動頁面、A/B 測試

過去在 SEO 操作中，操作人員會建議使用 301 轉址，以利網(wǎng)頁權重完整轉移。現(xiàn)在，只要轉址設置正確，使用 301 轉址或 302 轉址皆可，不會影響網(wǎng)站的 SEO 表現(xiàn)。

遮罩轉址是什么？對 SEO 有什么風險？

遮罩轉址是一種不返回 HTTP 狀態(tài)碼的轉址技術。乍看之下與 302 轉址非常相似，因為當用戶輸入舊網(wǎng)址時，網(wǎng)頁內容會跳轉到目標頁面，且地址欄仍然顯示原來的網(wǎng)址。但與 302 轉址不同的是，遮罩轉址不會通知瀏覽器和搜索引擎網(wǎng)頁會進行轉址行為。

這種轉址方式在網(wǎng)頁刊登廣告或公告、分享短網(wǎng)址時較為常見，但對 SEO 可能造成負面影響，也可能降低用戶對網(wǎng)站的信任感，原因包括：

• 搜索引擎不能接受目標網(wǎng)址被隱藏：遮罩轉址可能會被搜索引擎視為一種欺騙手段，認為網(wǎng)站有意隱瞞真實內容，導致搜索引擎處罰，網(wǎng)站無法再被索引。
• 工具難以追蹤數(shù)據(jù)：遮罩轉址會隱藏實際目標頁面的地址 URL，因此 Google Analytics 等追蹤工具將無法正確追蹤轉向后的頁面訪問數(shù)據(jù)，導致數(shù)據(jù)準確性降低，后續(xù)解讀成效進行營銷策略優(yōu)化受阻。
• 用戶體驗不佳：因為遮罩轉址會使網(wǎng)頁自動跳轉，且未正確告知瀏覽器或搜索引擎跳轉目的地，可能導致目標網(wǎng)頁內容與用戶預期的內容不符。這不僅影響用戶對網(wǎng)站的信任度，也不利于用戶體驗。

因此，建議在設置轉址時應盡量避免使用遮罩轉址，而是選擇能夠正確返回 HTTP 狀態(tài)碼的方式，以確保網(wǎng)站能獲得更好的索引排名和用戶體驗。

WordPress 轉址工具推薦

設置轉址其實很簡單，因為市面上許多網(wǎng)站平臺已經(jīng)有內建轉址設置功能。我們介紹的是目前較多人使用的 WordPress 系統(tǒng)。在下載 WordPress 插件工具之前，需要留意工具與網(wǎng)站版本之間的相容性，以下推薦三個常見的 WordPress 轉址工具：

1. Redirection

Redirection 除了可以手動設置 301、302 轉址外，還能運用正則表達式設置自動轉址功能，并協(xié)助監(jiān)測網(wǎng)站中是否存在 404 頁面，非常適合需要專業(yè)處理網(wǎng)頁轉址問題的 SEO 人員。

2. Safe Redirect Manager

Safe Redirect Manager 操作界面十分簡潔。從“工具”頁面進入插件后即可直接進行轉址設置。這個工具也可以使用正則表達式進行批量轉址，適合想要簡單快速設置網(wǎng)頁轉址的用戶。

3. 301 Redirects – Easy Redirect Manager

301 Redirects 操作界面非常簡潔，沒有過多復雜的設置。在工具界面可以輕松找到轉址設置頁面。工具還會定期檢查網(wǎng)站中是否存在 404 頁面，如果付費升級專業(yè)版，工具還會提供自動修復錯誤鏈接的功能。

電商平臺可以設置 301 轉址嗎？

除了普通的內容經(jīng)營網(wǎng)站，一些電商平臺如 SHOPLINE 和 CYBERBIZ目前后臺也都有內建 301 轉址設置功能。

如何使用常見 PHP 程序語法進行轉址？

在設置轉址之前，需注意前端程序語法如 HTML 和 JavaScript 無法直接設置 301 轉址，因為多數(shù)瀏覽器為了保障用戶安全、防止網(wǎng)站惡意轉址，以前端程序語法設置的轉址都會被瀏覽器與搜索引擎默認為 302 臨時性轉址。

若要設置 301 永久轉址，只能通過后端程序語言，或者在服務器端進行設置。以下是常見 PHP 語法如何設置 301 及 302 轉址：

1. 使用 PHP 語法設置 301 轉址：

<?php
header('HTTP/1.1 301 Moved Permanently');
header('Location: https://example.com');
exit();
?>

PHP 屬于后端程序語言，可以設置 301 永久性轉址。首先使用 header() 函數(shù)來設置 HTTP，并將狀態(tài)碼設置為 301 Moved Permanently，再使用 Location 指定目標頁面網(wǎng)址（例如 “https://example.com”），告知瀏覽器與搜索引擎 SEO 排名與流量需要轉移至目標網(wǎng)址，最后使用 exit() 函數(shù)，確保轉址執(zhí)行后結束程序。

2. 使用 PHP 語法設置 302 轉址：

<?php
header('HTTP/1.1 302 Found');
header('Location: https://example.com');
exit();
?>

PHP 也可以用來設置 302 臨時性轉址。代碼先使用 header() 函數(shù)來設置 HTTP，而 302 臨時性轉址需將狀態(tài)碼設置為 302 Found。然后，使用 Location 指定目標頁面網(wǎng)址（例如 “https://example.com”），告知瀏覽器與搜索引擎 SEO 成效不需要轉移到目標網(wǎng)址。最后使用 exit() 函數(shù)，確保程序運行完成便會結束。

轉址后應該如何進行檢查？

轉址后別忘了再次檢查轉址是否正確。除了等待 Google Search Console 爬蟲更新索引，還可以使用免費的轉址檢查工具，能夠更快速地判斷轉址是否成功。以下是四個常見的轉址檢查工具：

1. Link Redirect Trace

Link Redirect Trace 是一個 Google 擴展工具，會提供詳細的轉址檢查報告，適合網(wǎng)站技術人員和 SEO 專業(yè)人員。

安裝下載后點擊右上方的擴展工具，就能打開檢查工具查看 301 轉址的情況，也可以進一步瀏覽反向鏈接數(shù)量，甚至是網(wǎng)頁 IP 相關數(shù)據(jù)。

2. Redirect Path

Redirect Path 是相對 Link Redirect Trace 更為簡單的 Google 擴展工具，界面與功能都更為簡便，適合 SEO 新手操作使用，適用于一般網(wǎng)站轉址檢查。

安裝下載 Redirect Path 后，擴展工具界面會以“箭頭”和“打勾”直觀顯示出 301 轉址的狀態(tài)，畫面簡單易懂。

3. SEO Redirect Checker

SEO Redirect Checker 是一個線上轉址檢查工具，網(wǎng)頁界面簡單易懂。輸入鏈接后即可立即檢查網(wǎng)址是否有進行轉址，并顯示 HTTP 狀態(tài)碼及轉址后的目標網(wǎng)址。

4. Redirect Checker

Redirect Checker 是一個較為詳盡的線上轉址檢查工具，可以預設各種不同的瀏覽器與瀏覽設備，來檢測網(wǎng)頁是否成功進行轉址。

總結

了解 301 與 302 轉址的差異及各種轉址方法后，現(xiàn)在你對 SEO 優(yōu)化的細節(jié)與技巧應該有了更深入的理解。當面對網(wǎng)頁搬遷或網(wǎng)址變動時，請牢牢記住使用 301 轉址以維持網(wǎng)站的 SEO 排名與流量。通過正確的轉址來幫助你在搜索引擎中保持良好的排名，并提供良好的用戶體驗，讓流量提升變得更加簡單。

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