Qu'est-ce que la méta-description ?

Une méta-description est un attribut HTML utilisé pour décrire brièvement le contenu d'une page web. Il s'agit en quelque sorte de la carte de visite d'une page web, qui indique aux moteurs de recherche et aux visiteurs de quoi il s'agit.

Comment rédiger une méta-description ? Dans le code HTML, la méta-description se présente comme suit :

htmlCopier le code

La phrase "voici le texte de la méta-description" est un aper?u du contenu de cette page.

Le r?le de la méta-description Bien que la plupart des moteurs de recherche modernes (tels que Google et Bing) n'utilisent plus directement les méta-descriptions pour classer les pages web, cette description est souvent affichée dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Une méta-description attrayante peut inciter les internautes à cliquer sur votre page, ce qui augmente indirectement la visibilité et le trafic de votre page.

Bien que les moteurs de recherche tels que Google et Bing n'utilisent plus directement les méta-descriptions comme facteur de classement, les méta-descriptions restent importantes car elles peuvent influencer le fait qu'un utilisateur clique ou non sur votre site web.

Importance des méta-descriptions Une méta-description est l'équivalent d'un "publireportage" pour une page web. Lorsque votre page web appara?t dans les résultats de recherche, les utilisateurs voient cette description et décident si la page vaut la peine d'être cliquée. Une bonne méta-description attire l'attention des utilisateurs et augmente la probabilité qu'ils cliquent sur votre page, ce qui accro?t indirectement le nombre de visiteurs sur votre site web.

Une étude a analysé en détail 5 millions de résultats de recherche Google et a obtenu le résultat suivant : les pages web contenant des méta-descriptions ont un taux de clics plus élevé que celles qui en sont dépourvues, de 5,8% en moyenne. Cela montre qu'une bonne méta-description peut effectivement renforcer considérablement l'attrait d'une page web et inciter davantage de personnes à cliquer, et que les méta-descriptions sont très efficaces pour augmenter le nombre de clics sur une page web.

à tel point queGoogle lui-mêmeIl est également recommandé de rédiger des méta-descriptions pour chaque page du site.

Les sites de médias sociaux (tels que Facebook et Twitter) affichent parfois votre description dans les messages.
Bien qu'il soit important de rédiger une bonne méta-description, Google ne tient pas compte de l'importance de la méta-description.pas toujoursAffichez la méta-description que vous avez définie dans les résultats de recherche. Google choisit parfois un extrait du contenu d'une page pour remplacer la méta-description que vous avez fournie, en particulier si cet extrait est plus pertinent pour répondre à la requête d'un utilisateur. Cela signifie que si les méta-descriptions sont importantes, nous devons également veiller à ce que le reste du contenu de la page soit tout aussi pertinent et attrayant pour inciter les utilisateurs à cliquer sans afficher de méta-description.

Même s'il arrive que Google n'affiche pas vos méta-descriptions, la rédaction de méta-descriptions uniques pour chaque page de votre site web en vaut la peine et constitue l'une des principales stratégies d'optimisation des moteurs de recherche.

Comment rédiger des méta-descriptions favorables à l'optimisation des moteurs de recherche :

1. Mettre en avant les avantagesMéta-description : La méta-description doit clairement indiquer aux internautes l'avantage qu'ils peuvent retirer de la consultation de cette page. Cet avantage doit être étroitement lié au contenu de la page et aux mots clés recherchés par l'utilisateur. Par exemple, si vous écrivez un article sur l'optimisation des pages, la méta-description pourrait mettre l'accent sur le fait que la lecture de cet article améliorera vos compétences en matière d'optimisation des pages et le classement de votre site web.

De cette manière, votre méta-description attire non seulement votre public cible, mais augmente également le taux de clics en démontrant clairement la valeur de la page. Une bonne méta-description est donc une affiche attrayante pour votre site web.

2. Les méta-descriptions doivent être courtes et concisesGoogle affiche des méta-descriptions de longueur limitée dans la page des résultats de recherche (SERP). Bien que la méta-description soit tronquée à environ 920 pixels, il est généralement prudent de ne pas dépasser 155 caractères. Cela permet d'éviter que la méta-description soit tronquée et de garantir l'affichage d'informations complètes.

Si la méta-description est trop longue, non seulement elle risque d'être tronquée, mais Google peut parfois décider de ne pas afficher le contenu que vous avez rédigé. Pour faciliter les choses, vous pouvez utiliser un plugin SEO tel que WordPress pour contr?ler automatiquement la longueur des méta-descriptions et vous assurer que vous ne dépassez pas le nombre de caractères recommandé.

Vous pouvez également tirer parti de l'outil de prévisualisation des snippets SERP fourni par Portent. Cet outil vous aide à vous assurer que vos méta-descriptions ne dépassent pas la limite de longueur et vous donne un aper?u de la fa?on dont vos descriptions appara?tront dans les résultats de recherche de Google. Vous pouvez ainsi voir à l'avance comment les internautes potentiels verront les informations de votre page et vous assurer qu'elles sont attrayantes et exactes. Cet outil peut vous aider à optimiser l'affichage dans les résultats de recherche et à rendre votre site web plus attrayant pour les clics.

3. Laissez-vous inspirer par les annonces GoogleSi vous souhaitez améliorer la rédaction de votre méta-description, jetez un coup d'?il aux textes des annonces dans Google Ads. Pourquoi est-ce efficace ? Parce que dans Google Ads, la position dans laquelle une annonce est affichée dépend non seulement de l'offre de l'annonceur, mais aussi du score de qualité de l'annonce. Le taux de clics de l'annonce est le facteur qui influe le plus sur ce score de qualité : plus le taux de clics est élevé, plus le co?t par clic est faible. Par conséquent, si une annonce a un taux de clics élevé, il est probable que son texte soit très attrayant.

Procédure d'exploitation :

• Tout d'abord, effectuez une recherche Google pour vos mots-clés cibles.
• Observez les publicités affichées, en particulier celles qui apparaissent le plus souvent dans le texte de la publicité.
• Essayez de comprendre pourquoi ces publicités attirent les clics et inspirez-vous-en pour écrire.

4. Utiliser l'année ou le mois en cours dans la méta-descriptionSi votre contenu web est étroitement lié au temps, il peut être judicieux d'ajouter l'année ou le mois en cours à la méta-description. En effet, les utilisateurs recherchent souvent des informations actualisées, surtout si le contenu doit être mis à jour fréquemment.

Quels sont les cas où la date est utilisée ?

• Si le contenu de votre page concerne des outils ou des services fréquemment mis à jour, tels que "Outils de référencement"...Le marché des outils de référencement voit souvent de nouveaux outils appara?tre, d'anciens outils abandonnés ou des outils existants remaniés en termes de fonctionnalité.
• Si votre page couvre des informations de classement qui changent fréquemment, telles que "Meilleures équipes de la NFL".
• Si votre contenu comprend des données ou des statistiques qui doivent être mises à jour régulièrement, comme le "nombre actuel d'utilisateurs mondiaux d'Instagram".

Pourquoi cela fonctionne-t-il ? La mention de la dernière année ou du dernier mois souligne l'actualité du contenu et renforce la confiance de l'utilisateur dans l'exactitude de l'information, ce qui peut augmenter le taux de clics.

Il est important de noter queEn ce qui concerne la méta-description, cette méthode exige que vous mettiez à jour la méta-description régulièrement, par exemple tous les mois ou tous les ans, afin que les informations soient toujours exactes. Bien que cette méthode nécessite un peu de maintenance, elle en vaut généralement la peine pour augmenter le taux de clics et la confiance des utilisateurs.

5. Inclure des mots-clés cibles dans la méta-descriptionLes mots-clés dans les méta-descriptions : Bien que l'inclusion de mots-clés dans les méta-descriptions n'ait pas d'incidence directe sur votre classement dans les moteurs de recherche, il est important de le faire car cela peut contribuer à augmenter le taux de clics.
6. Rédiger des méta-descriptions uniques pour chaque page Veillez à rédiger des méta-descriptions uniques pour chacune de vos pages. Google recommande d'éviter la génération automatique de méta-descriptions, car des méta-descriptions uniques reflètent mieux le contenu de la page et évitent la duplication du contenu, ce qui améliore l'expérience de l'utilisateur et le référencement. Bien que cela puisse représenter un défi pour les sites web de grande taille comportant des milliers de pages, cette pratique en vaut certainement la peine.
7. Utilisation de formules méta-descriptives validées Au cours des dix dernières années, j'ai testé diverses formules de méta description et j'ai trouvé d'excellents exemples qui permettent d'améliorer de manière significative les taux de clics. Voici l'une des formules de méta description que je recommande :

• un début qui attire l'attentionLes questions : Utilisez un langage accrocheur ou une question au début de votre message.
• Les avantages de la clartéLes pages d'information sur les droits de l'homme : énoncer succinctement ce que l'utilisateur gagnera en visitant la page.
• appel à l'actionLes questions de l'utilisateur : Terminez en ajoutant un appel à l'action fort.

Il est très important de rédiger des méta-descriptions uniques pour chaque page. Google recommande également de créer des méta-descriptions uniques plut?t que de les générer automatiquement. Vous éviterez ainsi les contenus en double et améliorerez la qualité globale de votre site web.

Résumé :

Pour être efficaces, les méta-descriptions doivent inclure des mots-clés, mettre en évidence les avantages de la page et, le cas échéant, mentionner l'année ou le mois en cours afin d'accro?tre la pertinence et l'actualité du contenu. Il est recommandé de rédiger des méta-descriptions uniques pour chaque page afin de personnaliser le contenu et d'éviter les répétitions.

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