Courts métrages sur YouTube) a gagné en popularité ces dernières années en raison de sa simplicité et de sa capacité à capter rapidement l'attention des spectateurs. Cependant, de nombreux créateurs qui expérimentent les vidéos courtes sur YouTube ont constaté que, malgré un nombre élevé de spectateurs et un trafic important, les recettes réelles sont bien inférieures aux attentes. Pourquoi ce phénomène se produit-il ? Dans cet article, nous allons explorer les raisons de la faiblesse des revenus générés par les vidéos courtes et voir quelles sont les stratégies pratiques disponibles pour aider les créateurs à éviter les idées fausses les plus courantes et à atteindre une meilleure rentabilité.

I. Les principales raisons du faible rendement des vidéos courtes sur YouTube

1) Limites du mécanisme de partage de la publicité pour les vidéos de courte durée

Le mécanisme de partage des publicités de YouTube pour les vidéos de courte durée est différent de celui des vidéos traditionnelles de longue durée, en particulier dans le programme de partage des publicités pour les vidéos de courte durée, qui sera lancé début 2023 :

• Les revenus sont distribués en fonction des taux de visionnage et des publicités diffusées.
• Les recettes sont soumises à la déduction des redevances musicales avant d'être réparties entre les créateurs.

En d'autres termes :

• La faible fréquence des publicités dans les vidéos courtes se traduit par une baisse des recettes globales.
• Le CPM (revenu par millier de vues) est beaucoup plus faible que la vidéo longue durée.

2. le comportement de l'utilisateur conduisant à des rendements décroissants

Les vidéos courtes se trouvent généralement dans la zone "temps libre"Lorsqu'une vidéo est visionnée, de nombreux spectateurs ont tendance à la balayer rapidement, ce qui réduit les chances que la publicité soit diffusée dans son intégralité. De plus, les annonceurs sont plus enclins à placer des publicités à prix élevé pour les utilisateurs qui restent longtemps sur la page, ce qui réduit encore les recettes publicitaires des vidéos courtes.

3. décalage entre les flux et la réalisation

Bien qu'il soit facile d'obtenir une grande visibilité avec des vidéos courtes, le trafic ne se traduit pas directement par des revenus élevés :

• Les vidéos courtes ont une durée de visionnage limitée et n'augmentent pas de manière significative la durée de visionnage globale de la cha?ne.
• Les spectateurs de vidéos de courte durée se concentrent davantage sur le divertissement instantané et accordent rarement une attention particulière au reste du contenu de la cha?ne.

4. positionnement imprécis du contenu

Certains créateurs publient des contenus vidéo courts qui n'ont pas de public cible clair ou qui ne sont pas cohérents avec le positionnement de la marque :

• Si le contenu est trop généraliste et divertissant, il sera difficile d'attirer des annonceurs de grande valeur.
• Un contenu de faible qualité ou dénué de sens génère des vues mais ne retient pas les spectateurs et affecte les revenus à long terme.

II. analyse des idées re?ues

Mythe 1 : Concentrez-vous sur le trafic, ignorez la valeur pour l'utilisateur

De nombreux créateurs pensent qu'une audience élevée est synonyme de revenus élevés, mais ce n'est pas le cas. Les recettes publicitaires dépendent davantage du pouvoir d'achat des utilisateurs et des offres des annonceurs ; le trafic lui-même ne détermine pas les recettes.

Stratégie de solution :

• Concentrez-vous sur les publics à forte valeur ajoutée, tels que les secteurs de la technologie, de la finance et de l'éducation, où les publicités ont généralement des CPM plus élevés.
• Améliorez la qualité du contenu pour attirer un public fidèle dans un domaine spécifique.

Mythe 2 : sous-utilisation des vidéos courtes comme outil de génération de leads

Les vidéos courtes, bien qu'elles ne génèrent pas directement des revenus élevés, sont un puissant générateur de trafic. Si vous comptez uniquement sur les parts de publicité pour les vidéos courtes sans diriger le trafic vers des vidéos plus longues, des abonnements ou des produits dérivés, le potentiel de revenus pour les créateurs sera considérablement réduit.

Stratégie de solution :

• Dans les vidéos courtes, incitez les spectateurs à cliquer sur un lien ou à s'abonner à une cha?ne pour regarder un contenu vidéo plus long.
• Ajoutez des liens de commerce électronique, des informations sur les sponsors ou des ressources connexes dans les descriptions ou les commentaires des vidéos.

Mythe 3 : Ne pas tenir compte de la vidéo courteRéFéRENCEMENToptimisation

De nombreux créateurs pensent que les recommandations pour les vidéos courtes dépendent entièrement des algorithmes, mais en réalité, des titres, des balises et des descriptions appropriés peuvent améliorer de manière significative le classement d'une vidéo dans les moteurs de recherche.

Stratégie de solution :

• Optimisez les titres et les descriptions en utilisant des mots-clés pertinents pour votre public cible.
• Utilisez des vignettes accrocheuses pour augmenter le taux de clics.

Mythe n°4 : Publier du contenu de manière trop aléatoire

Les changements fréquents de thème ou de style de contenu peuvent empêcher les téléspectateurs de prendre des habitudes de visionnage régulières, ce qui rend difficile pour la cha?ne d'accumuler des adeptes de grande valeur.

Stratégie de solution :

• Concentrez-vous sur un domaine de niche tel que la préparation des aliments, les conseils de remise en forme, les revues techniques, etc.
• Unifier le style visuel et les thèmes de contenu de la cha?ne.

Mythe 5 : Négliger d'interagir avec le public

Les créateurs de vidéos courtes disposent d'un temps limité pour interagir avec les spectateurs. Si vous n'exploitez pas au mieux ce temps d'interaction avec les spectateurs, vous risquez de manquer des occasions de développer une base de fans.

Stratégie de solution :

• Utilisez la section des commentaires pour interagir avec votre public et encouragez les utilisateurs à laisser des commentaires ou à aimer votre site.
• Posez des questions ou faites des activités interactives simples dans la vidéo.

C. Stratégies clés pour augmenter le chiffre d'affaires des vidéos courtes sur YouTube

1. optimiser le contenu pour attirer les annonceurs à forte valeur ajoutée

• Choisissez des domaines à forte rentabilité, tels que l'éducation, la technologie et la finance.
• Veillez à ce que le contenu de la vidéo corresponde au public cible de l'annonceur afin d'augmenter les taux de clics et les CPM.

2. renforcer l'attachement des utilisateurs et améliorer les performances globales de la cha?ne

• Publiez régulièrement du contenu de qualité pour garder le contact avec votre public.
• Utilisez des vidéos courtes pour attirer les internautes sur la cha?ne afin qu'ils regardent des vidéos plus longues ou qu'ils souscrivent à un abonnement.

3. explorer des sources de revenus diversifiées

• Coopération des marquesLes services d'aide à l'emploi : collaborer avec les marques concernées pour promouvoir leurs produits ou services.
• MarchandisageLes vidéos : Faites la promotion de vos produits dans des vidéos et profitez directement du trafic.
• ParrainageLes services de l'entreprise : Produisez du contenu personnalisé pour les marques et obtenez des revenus plus élevés.

4. l'utilisation efficace du Fonds pour la publicité sur les vidéos de courte durée

Le YouTube Shorts Advertising Fund offre aux créateurs un certain complément de revenus. Le fait de solliciter ces fonds et de remplir les conditions requises peut générer des revenus supplémentaires pour les créateurs de courtes vidéos.

5. analyser les données et optimiser en permanence les stratégies

• Comprenez le comportement et les intérêts des spectateurs grace à YouTube Analytics.
• Optimisez le calendrier de diffusion des vidéos et les thèmes du contenu pour répondre aux besoins de votre public cible.

IV. partage d'expériences réussies

Cas 1 :Cha?ne de résolution de problèmes WordPress Comment augmenter les revenus des vidéos courtes

Notre partenaire, qui est également unRésolution des problèmes de WordPressles créateurs du projet, de capter rapidement l'attention des passionnés de technologie grace à de courtes vidéos. Chaque vidéo dure 60 secondes ou moins et traite de la résolution d'erreurs WordPress courantes (telles que "Erreur lors de l'établissement de la connexion à la base de données"ou"Problèmes de conflits entre plugins"), ainsi que des mesures simples pour y remédier.

• Dans la courte vidéo, le spectateur est guidé par des sous-titres et des descriptions pour visiter le site de sa cha?ne.Tutoriel détaillé, longue vidéoPar exemple, "Résoudre les problèmes de conflits de plugins étape par étape". Ces vidéos plus longues contiennent souvent des détails techniques plus approfondis.
• Ajoutez également un lien vers votre propre service d'assistance technique dans la zone de description de la courte vidéo afin de proposer un service payant aux utilisateurs qui ont besoin d'une assistance personnalisée.
• Les liens d'affiliation pour les thèmes et les plugins WordPress sont également promus, avec une part pour chaque vente réussie.

Résultats :
Malgré la faiblesse des recettes générées par les publicités sur les vidéos de courte durée, la génération de trafic sur les vidéos de longue durée et les services d'assistance technique ont permis de dégager des recettes importantes. Dans le même temps, un grand nombre d'utilisateurs fidèles ont été accumulés dans le cercle technique.

Cas 2 :Comment les cha?nes de vente au détail du commerce électronique combinent des vidéos courtes pour stimuler le trafic et le merchandising

se spécialiser dansConseils pour le commerce de détail en ligneen partageant des astuces de vente au détail et des conseils sur le fonctionnement des plates-formes par le biais de courtes vidéos. Par exemple, "Comment augmenter rapidement les ventes en haute saison ?" ou "Trois conseils pour optimiser les titres des produits". Ce contenu attire un grand nombre de spectateurs intéressés par le commerce électronique.

• Dans les vidéos courtes, les légendes et les descriptions conduisent les spectateurs au téléchargement gratuit.Bo?te à outils pour les opérations de commerce électroniqueOu regardez la vidéo plus détailléeCours payant vidéo longue durée.
• La courte vidéo montre également un exemple de son magasin de détail en action, dirigeant les utilisateurs vers sa boutique en ligne qui vend des articles populaires.
• De même, établissez des partenariats avec des fournisseurs d'outils de commerce électronique pour promouvoir les fonctionnalités de l'outil au moyen de courtes vidéos et gagnez de l'argent grace au marketing d'affiliation.

Résultats :
Le créateur a réussi à convertir un trafic important de courtes vidéos en ventes dans des boutiques, tout en élargissant les canaux de vente de cours et en établissant sa propre marque de commerce électronique.

résumés

La faiblesse des revenus générés par les vidéos courtes sur YouTube n'est pas un problème inévitable. En évitant les idées re?ues, en optimisant leur stratégie de contenu et en considérant les vidéos courtes comme faisant partie d'un plan de monétisation plus large, les créateurs peuvent augmenter considérablement leur potentiel de revenus.

Recommandation clé :

1. Ne vous concentrez pas uniquement sur le trafic, mais aussi sur la valeur de l'audience.
2. Utilisez des vidéos courtes pour diriger le trafic vers des vidéos plus longues, des marchandises ou d'autres plateformes.
3. élargissement des canaux de revenus grace à des partenariats avec des marques et à des modèles de revenus diversifiés.

L'ère de la vidéo courte modifie le paysage de la création de contenu, et ce n'est qu'en ma?trisant les bonnes stratégies que les créateurs peuvent se démarquer de la concurrence et parvenir à une situation gagnant-gagnant à la fois pour le contenu et les revenus.

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