YouTube a lancé sa fonction Shorts pour répondre à la demande croissante de contenus courts. Les YouTube Shorts sont des clips vidéo d'une durée maximale de 60 secondes, à l'instar des TikTok et des Reels Instagram. Cependant, une question importante se pose aux créateurs de contenu : qu'est-ce qui est le plus rentable, les courts métrages de YouTube ou les vidéos plus longues ?

I. Caractéristiques et modèle de revenus des courts métrages sur YouTube

1.1 Caractéristiques de YouTube Shorts

• délaiLes vidéos YouTube Shorts sont limitées à 60 secondes.
• dépenses rapidesLes vidéos courtes se consomment rapidement et les taux de visionnage et d'interaction sont généralement élevés.
• Mécanisme de découverteShorts dispose d'une "étagère Shorts" distincte qui s'affiche dans l'application principale de YouTube, ce qui augmente les chances de découverte de la vidéo.

1.2 Le modèle de revenus de YouTube Shorts

Le modèle de revenus pour les courts métrages de YouTube est différent de celui des vidéos traditionnelles de longue durée et se compose des principales approches suivantes :

• Fonds à court termeYouTube : YouTube a mis en place le Shorts Creator Fund, qui verse des primes mensuelles aux créateurs afin d'encourager la création de contenu de qualité. Le montant de la prime est basé sur la performance de la vidéo.
• recettes publicitairesPour l'instant, YouTube Shorts ne dispose pas d'un mécanisme de partage direct des publicités, mais YouTube prévoit d'introduire d'autres formats publicitaires pour soutenir les créateurs à l'avenir.
• Coopération des marquesLes créateurs peuvent gagner des revenus supplémentaires grace à des partenariats avec des marques, des parrainages, etc.
• Augmenter les abonnementsShorts peut rapidement inciter les téléspectateurs à s'abonner, augmentant ainsi l'audience globale de la cha?ne et ses revenus.

Deuxièmement, les caractéristiques et le modèle de revenus des vidéos longues de YouTube

2.1 Caractéristiques des vidéos longues sur YouTube

• Horaires flexiblesLes vidéos longues : Il n'y a pas de limites strictes à la longueur des vidéos longues, ce qui les rend adaptées à un contenu approfondi et à des séries.
• vasteIl peut contenir des tutoriels détaillés, des interviews, des documentaires, etc. pour répondre aux divers besoins des téléspectateurs.
• Intégration d'une publicitéLes vidéos longues peuvent être intégrées à plusieurs publicités afin d'augmenter les recettes publicitaires.

2.2 Modèle de revenus pour les vidéos longues de YouTube

Le modèle de revenus pour la vidéo longue durée est plus m?r et plus diversifié, et comprend les principales approches suivantes :

• recettes publicitairesLes créateurs peuvent percevoir des revenus publicitaires en fonction du nombre de lectures de la vidéo grace au mécanisme de partage publicitaire de YouTube. Plus la vidéo est longue, plus il est possible d'y intégrer des publicités et plus les revenus sont élevés.
• Régime d'adhésionLes créateurs peuvent mettre en place des plans d'adhésion à la cha?ne pour offrir un contenu exclusif aux membres payants et augmenter leurs revenus réguliers.
• Super Chat et Super MerciLes téléspectateurs peuvent soutenir directement les créateurs en leur offrant des récompenses par le biais des fonctions SuperChat et SuperThanks lors des diffusions en direct et des premières.
• Partenariats et parrainages de marquesLes vidéos plus longues offrent plus d'espace aux marques pour se mettre en valeur, et les créateurs peuvent gagner des revenus supplémentaires grace au contenu sponsorisé.

III. comparaison des revenus : courts métrages YouTube et vidéos de longue durée

3.1 Recettes publicitaires

• Revenus de la publicité pour les vidéos de longue duréeLes vidéos plus longues peuvent contenir plusieurs publicités, et plus la vidéo est longue, plus le potentiel de revenus publicitaires est important. Les recettes publicitaires dépendent en grande partie de la durée de visionnage de la vidéo, de la région géographique du spectateur et du type de publicité.
• Recettes publicitaires des courts métragesLe mécanisme de recettes publicitaires de Shorts n'est pas encore tout à fait au point, mais on s'attend à ce qu'il génère des recettes lorsque la publicité sera introduite à l'avenir. à ce stade, il s'appuie principalement sur le Fonds Shorts et la coopération des marques.

3.2 Interaction avec le public et abonnement

• Taux d'interaction avec les courts métragesLes vidéos courtes étant rapidement consommées, le taux d'interaction avec le spectateur est généralement élevé, ce qui permet d'attirer de nouveaux spectateurs et d'augmenter le nombre d'abonnements. Un taux d'interaction élevé contribue à augmenter la probabilité de recommandation de la vidéo, ce qui accro?t l'exposition de la cha?ne.
• Conversion des abonnements vidéo de longue duréeLe contenu approfondi des vidéos plus longues accro?t l'intérêt des téléspectateurs et favorise les conversions d'abonnement. Un contenu détaillé et des séries de programmes contribuent à fidéliser le public.

3.3 Possibilités de coopération entre les marques

• Partenariat avec la marque de shortsLes vidéos courtes conviennent à la présentation rapide de produits de marque et sont particulièrement adaptées aux marques qui recherchent une exposition rapide et une distribution virale.
• Partenariats avec des marques pour des vidéos de longue duréeLes vidéos plus longues offrent plus d'espace pour montrer et raconter, ce qui convient pour des présentations détaillées de produits ou de services, pour des partenariats et des parrainages de marque approfondis.

3.4 Co?ts de la création de contenu

• Co?ts de création des courts métragesLes exigences en matière d'équipement sont également faibles, et les téléphones portables permettent de réaliser la plupart des films et des montages. Les exigences en matière d'équipement sont également faibles et les téléphones portables permettent de réaliser la plupart des prises de vue et des montages.
• Co?ts élevés de création de vidéosLes co?ts de production sont généralement plus élevés, ce qui nécessite des cycles de production plus longs et un investissement plus important en ressources, y compris le matériel de tournage, les logiciels de montage et le temps de création.

IV. comment choisir une stratégie créative appropriée

4.1 Combiner les forces des deux

• stratégie globaleLes courts métrages peuvent être utilisés pour attirer rapidement de nouveaux téléspectateurs et maximiser les revenus en cultivant des fans fidèles grace à un contenu long métrage approfondi, ou pour attirer l'attention des téléspectateurs sur des sujets spécifiques.
• Communiqués réguliersLes membres de l'équipe ont pour mission d'assurer la diffusion régulière de courts et longs métrages vidéo afin de maintenir l'activité des téléspectateurs et la vitalité de la cha?ne.

4.2 Adaptation du contenu aux segments du public

• Comprendre les préférences du publicLes vidéos de courte et de longue durée : Analyser les données des spectateurs grace à YouTube Analytics afin de comprendre les préférences du public et d'ajuster la stratégie de distribution des vidéos de courte et de longue durée.
• Expérimenter différents élémentsLes vidéos : Expérimentez différents types de courts et longs métrages pour trouver les formats de contenu et les sujets qui sont les plus populaires auprès des téléspectateurs.

rendre un verdict

Les courts métrages et les vidéos plus longues ont chacun leurs avantages et leurs inconvénients et sont adaptés à différents objectifs créatifs et besoins du public. Les vidéos courtes sont idéales pour les créateurs qui souhaitent augmenter rapidement leur visibilité et attirer des abonnés. Pour les créateurs qui souhaitent fidéliser leur public grace à un contenu approfondi et générer un flux régulier de recettes publicitaires, les vidéos de longue durée sont plus adaptées.

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