隨著人工智能（AI）的飛速發(fā)展，搜索引擎的規(guī)則正在發(fā)生前所未有的變化。生成引擎優(yōu)化（GEO），也被稱為AEO（生成引擎優(yōu)化）或LLMO（大規(guī)模語(yǔ)言模型優(yōu)化），正成為品牌營(yíng)銷的新興策略。它的核心目標(biāo)是讓品牌能夠在AI生成的答案中被準(zhǔn)確提及，無(wú)論用戶是否點(diǎn)擊鏈接。隨著AI助手（如Google的AI概述、ChatGPT、Gemini等）逐漸取代傳統(tǒng)搜索方式，品牌的曝光方式也在發(fā)生革命性的轉(zhuǎn)變。

在本篇文章中，我們將深入探討GEO的概念及其如何與傳統(tǒng)SEO共存，并分享在AI搜索時(shí)代保持品牌的可見(jiàn)性和影響力的方法。

AI搜索與傳統(tǒng)SEO的不同：從點(diǎn)擊轉(zhuǎn)向品牌提及

傳統(tǒng)的SEO聚焦于優(yōu)化網(wǎng)站，使其在搜索引擎中排名更高，吸引更多的點(diǎn)擊。而GEO的核心則在于讓品牌出現(xiàn)在AI生成的答案中，即便用戶并不點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)SEO像是在擁擠街道上爭(zhēng)取最佳的店面位置，而GEO更像是讓當(dāng)?shù)氐膶?dǎo)游知道品牌，并向游客推薦。

隨著AI的普及，搜索方式正在發(fā)生變化：用戶通過(guò)AI助手獲取直接的個(gè)性化回答，而不再需要跳轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)站。這意味著，數(shù)字營(yíng)銷的重心已經(jīng)從爭(zhēng)奪點(diǎn)擊轉(zhuǎn)向在AI回答中建立品牌的可見(jiàn)性與信任。

GEO的重要性：為什么每個(gè)營(yíng)銷人員都需要了解

以下是每個(gè)營(yíng)銷人員應(yīng)立即理解GEO的三個(gè)關(guān)鍵原因：

一：AI概述的快速增長(zhǎng)

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前16%的美國(guó)搜索結(jié)果會(huì)顯示AI概述（自2025年3月以來(lái)增長(zhǎng)超過(guò)一倍）。這意味著大約每六個(gè)搜索中，就有一個(gè)是由Google通過(guò)AI直接給出答案，而不是將用戶引導(dǎo)至網(wǎng)站。這類搜索通常涉及大量信息性查詢，正是SEO的重點(diǎn)領(lǐng)域。

二：點(diǎn)擊率下降

當(dāng)AI概述出現(xiàn)在搜索結(jié)果中時(shí)，排名第一的頁(yè)面點(diǎn)擊率下降了34.5%。這一內(nèi)在的變化，可能對(duì)任何依賴點(diǎn)擊流量的網(wǎng)站造成巨大的影響。

三：AI助手的崛起

隨著AI助手（如ChatGPT）能夠直接搜索并生成回答，它們正逐步取代傳統(tǒng)的Google搜索，成為新型的搜索工具。AI助手提供即時(shí)回答，并不總是鏈接到產(chǎn)品或服務(wù)，而是直接給出答案，減少了用戶的點(diǎn)擊需求。

盡管如此，GEO帶來(lái)的機(jī)遇也不容忽視。如果品牌已經(jīng)在傳統(tǒng)搜索中排名良好，那么品牌有更大的機(jī)會(huì)被AI工具引用和提及。

AI搜索與傳統(tǒng)搜索的對(duì)比

方面	SEO（搜索引擎優(yōu)化）	GEO（生成引擎優(yōu)化）
目標(biāo)	幫助網(wǎng)站在傳統(tǒng)搜索引擎（如Google、Bing）中排名，吸引點(diǎn)擊。	提升品牌在AI生成答案中的可見(jiàn)性，品牌出現(xiàn)在回答中，即使用戶未點(diǎn)擊鏈接。
內(nèi)容目標(biāo)	吸引用戶訪問(wèn)網(wǎng)站并增加點(diǎn)擊量。	AI工具準(zhǔn)確提及并展示品牌，即使用戶已經(jīng)獲得所需信息而未訪問(wèn)網(wǎng)站。
權(quán)威信號(hào)	來(lái)自反向鏈接、域名歷史等因素。	來(lái)自品牌的持續(xù)曝光、專家認(rèn)可和準(zhǔn)確的內(nèi)容，AI工具能輕松理解并引用。
響應(yīng)類型	提供一系列排名的鏈接。	直接、簡(jiǎn)潔的回答。
互動(dòng)方式	用戶通過(guò)短搜索查詢和點(diǎn)擊與結(jié)果互動(dòng)。	長(zhǎng)篇提示，通常不需要點(diǎn)擊。
數(shù)據(jù)來(lái)源	網(wǎng)頁(yè)索引和排名。	結(jié)合內(nèi)建知識(shí)和搜索（RAG）。

GEO策略：五大實(shí)際操作

成功實(shí)施GEO需要結(jié)合扎實(shí)的SEO基礎(chǔ)和其他營(yíng)銷策略。以下是可以立即實(shí)施的五個(gè)策略：

1. 提升品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的提及頻率

有研究表明，大部分品牌的提及來(lái)自第三方網(wǎng)站，而非品牌本身的官方網(wǎng)站。

例如，Ahrefs的品牌提及大多來(lái)自zapier.com、reddit.com等外部網(wǎng)站。因此，品牌需要通過(guò)以下方式增加曝光：

• 行業(yè)排名和榜單：品牌出現(xiàn)在“最佳”榜單和行業(yè)總結(jié)中。
• 公關(guān)和媒體報(bào)道：傳統(tǒng)的公關(guān)在AI時(shí)代變得更加有價(jià)值。
• 評(píng)論和案例研究：鼓勵(lì)客戶在評(píng)論中提到品牌。

值得注意的是，這些提及不需要鏈接。AI可以輕松抓取那些沒(méi)有鏈接的品牌引用。

2. 創(chuàng)建適合AI搜索的內(nèi)容

某些內(nèi)容類型在AI搜索中表現(xiàn)得更好。經(jīng)過(guò)廣泛分析，發(fā)現(xiàn)AI工具更傾向于引用以下類型的內(nèi)容：

• “最佳”內(nèi)容：7.06%的AI流量來(lái)自標(biāo)題中帶有“最佳”的頁(yè)面。
• “Top”列表：5.5%的AI流量。
• “Vs”比較：4.88%的AI流量。
• 使用指南：6.35%的AI流量。

因此，品牌應(yīng)該創(chuàng)建一個(gè)內(nèi)容組合，涵蓋不同用戶需求的內(nèi)容，并定期更新內(nèi)容。

這里還有一個(gè)額外的提示：保持核心內(nèi)容的新鮮和最新。我們發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)搜索結(jié)果相比，AI 助手更喜歡引用更新鮮的內(nèi)容。

3. 打造優(yōu)質(zhì)的主頁(yè)和產(chǎn)品頁(yè)面體驗(yàn)

AI流量往往集中在幾個(gè)關(guān)鍵頁(yè)面，如主頁(yè)和產(chǎn)品頁(yè)面。使這些頁(yè)面加載快速、結(jié)構(gòu)清晰且易于導(dǎo)航，讓AI能夠輕松引用并向用戶推薦。

4. 優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，令A(yù)I理解

AI喜歡結(jié)構(gòu)清晰的內(nèi)容。可以通過(guò)以下方法使內(nèi)容更加AI友好：

• 使用層次化標(biāo)題（H1、H2、H3）。
• 列表使用項(xiàng)目符號(hào)。
• 事實(shí)性陳述簡(jiǎn)潔明了。
• 添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，保證頁(yè)面加載速度快，保證移動(dòng)設(shè)備友好。

5. 多平臺(tái)營(yíng)銷

YouTube和Reddit是AI搜索中最常被引用的兩個(gè)平臺(tái)。通過(guò)這些平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)化，品牌可以獲得更多的AI提及，提升品牌的可見(jiàn)性。

如何衡量GEO的成功

傳統(tǒng)的SEO指標(biāo)（如排名）并不能完全反映GEO的效果。品牌需要使用專門的工具來(lái)追蹤AI如何與品牌互動(dòng)。例如，Ahrefs的Brand Radar可以幫助品牌跟蹤AI提及和引用的情況。

AI流量雖然較少，但其質(zhì)量更高，通常會(huì)帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率。

GEO的未來(lái)：如何保持領(lǐng)先地位

隨著AI的發(fā)展，GEO也在不斷演進(jìn)。以下是對(duì)未來(lái)GEO趨勢(shì)的預(yù)判：

• 搜索引擎可能變得比AI更重要。
• Google將推行AI模式，成為搜索的默認(rèn)方式。
• AI將開始為用戶執(zhí)行任務(wù)，如比較產(chǎn)品、協(xié)商價(jià)格等。
• 垃圾郵件檢測(cè)將變得更加智能，AI將能夠識(shí)別和過(guò)濾不自然的優(yōu)化手段。

結(jié)語(yǔ)

將GEO視為現(xiàn)有SEO策略的延伸。通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、清晰結(jié)構(gòu)和多平臺(tái)曝光，品牌可以在AI搜索中獲得足夠的可見(jiàn)性。隨著AI搜索的不斷發(fā)展，品牌需要繼續(xù)關(guān)注傳統(tǒng)SEO并與GEO策略相結(jié)合，保持品牌在數(shù)字營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)力。

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