大多數(shù)的WordPress用戶，其實(shí)都不是很了解如何做 WordPress SEO，今天我們光子團(tuán)隊(duì)分享一篇來自 Semrush 的文章（其中加入了我們自己做SEO的經(jīng)驗(yàn)），基本上涵蓋了常規(guī)的 WordPress SEO 步驟，雖然文章配圖是英文的，有些內(nèi)容也是針對(duì)英文網(wǎng)站，不過，SEO的原理和邏輯都是一樣的！其中介紹到 Semrush 的功能和插件，并不一定適合中文網(wǎng)站，可以自己測(cè)試。

WordPress 是目前世界上最流行的內(nèi)容管理系統(tǒng) (CMS)，它不僅免費(fèi)、開源，而且對(duì)搜索引擎優(yōu)化（SEO）非常友好。

不過，僅僅使用 WordPress 并不意味著你的網(wǎng)站就能自動(dòng)在 Google 上名列前茅。要想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，你還需要遵循 SEO 的最佳實(shí)踐，并為訪問者提供有價(jià)值的內(nèi)容。

為了幫助你優(yōu)化 WordPress 網(wǎng)站的 SEO，這里有 28 個(gè)關(guān)鍵步驟，助你提升網(wǎng)站排名。

1.選擇優(yōu)質(zhì)的服務(wù)器提供商

在選擇服務(wù)器時(shí)，你的決定會(huì)直接影響到網(wǎng)站的速度、在線時(shí)間和安全性，這些都是對(duì) SEO 至關(guān)重要的因素。因此，選擇一個(gè)合適的托管服務(wù)是非常關(guān)鍵的第一步。

如果你目前的服務(wù)器不太理想，記得你總是可以換一個(gè)更好的服務(wù)器提供商，許多頂級(jí)服務(wù)器公司會(huì)幫助你輕松遷移網(wǎng)站。

選擇服務(wù)器時(shí)，考慮以下幾點(diǎn)非常重要：

• 穩(wěn)定在線： 即使是最好的服務(wù)器偶爾也會(huì)有停機(jī)，但如果你的網(wǎng)站經(jīng)常無(wú)法訪問，會(huì)對(duì)你的名聲和業(yè)務(wù)造成影響。
• WordPress 友好： 托管服務(wù)需要與 WordPress 兼容。許多優(yōu)秀的托管服務(wù)提供專門針對(duì) WordPress 的方案。
• 免費(fèi) SSL 證書： 免費(fèi)的 SSL 證書對(duì)于加密網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn) HTTPS 安全訪問是必不可少的。
• 服務(wù)器位置： 根據(jù)你的目標(biāo)客戶所在地選擇服務(wù)器位置。如果你的客戶主要在國(guó)內(nèi)，可以選擇騰訊云或阿里云等國(guó)內(nèi)服務(wù)。如果你面向國(guó)際市場(chǎng)，可以考慮SiteGround等國(guó)際托管公司，并根據(jù)你的主要客戶群所在地來選擇服務(wù)器，以確保網(wǎng)站加載速度。
• 優(yōu)質(zhì)的客戶支持： 高效、有用的客服支持可以使一切變得簡(jiǎn)單。

正確的服務(wù)器可以為你的網(wǎng)站提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，讓你專注于其他SEO優(yōu)化工作。

2. 使用 SEO 友好的 WordPress 主題

安裝 WordPress 后，默認(rèn)會(huì)啟用一個(gè)名為“Twenty Twenty-Something”的主題。不過，為了讓網(wǎng)站更有個(gè)性，你肯定想看看其他不同的主題選項(xiàng)。

選主題時(shí)，記得找那些輕便快速的，因?yàn)榫W(wǎng)站的速度對(duì) SEO 來說非常關(guān)鍵。

在 WordPress 的官方主題庫(kù)里，你可以找到成千上萬(wàn)個(gè)免費(fèi)主題，還有更多的付費(fèi)高級(jí)主題供選擇。

為了挑選出表現(xiàn)優(yōu)異的主題，你可以這樣做：

• 找到主題的演示站點(diǎn)（它們一般會(huì)在主題的官方網(wǎng)頁(yè)上提供鏈接）。
• 把網(wǎng)址復(fù)制粘貼到 Google 頁(yè)面速度洞察工具中，然后運(yùn)行檢測(cè)。
• 如果得分在90分以上，那么恭喜你，這個(gè)主題是輕量級(jí)且性能出色的！

雖然 WordPress 提供了官方的 Gutenberg 編輯器，不過很多用戶偏愛使用第三方頁(yè)面構(gòu)建器，比如 Elementor、Beaver Builder 或 Divi 這樣的工具。這些構(gòu)建器能帶來很多便利和強(qiáng)大的功能，但同時(shí)也可能會(huì)拖慢網(wǎng)站速度。因此，在決定使用前，最好先做一些性能測(cè)試。

3.確保你的網(wǎng)站是可索引的

要確保谷歌和其他搜索引擎能夠找到并展示您的網(wǎng)站，您需要讓您的網(wǎng)站可被索引。

這需要您檢查網(wǎng)站的設(shè)置。前往“設(shè)置”>“閱讀”，并確保在頁(yè)面最底部有一個(gè)名為“搜索引擎可見性”的選項(xiàng)，并且這個(gè)選項(xiàng)沒有被勾選。

在網(wǎng)站開發(fā)階段，開發(fā)人員可能會(huì)勾選一個(gè)選項(xiàng)來阻止搜索引擎索引網(wǎng)站。這個(gè)選項(xiàng)位于“設(shè)置”>“閱讀”中，名為“搜索引擎可見性”。

如果您的網(wǎng)站準(zhǔn)備好對(duì)外公開并希望在谷歌等搜索引擎中出現(xiàn)，確保這個(gè)選項(xiàng)是未勾選的。

小貼士：如果您正在開發(fā)網(wǎng)站，可以暫時(shí)勾選這個(gè)選項(xiàng)來隱藏您的網(wǎng)站。只是別忘了，一旦網(wǎng)站準(zhǔn)備好上線，就要取消勾選這個(gè)選項(xiàng)。

4. 設(shè)置 SSL 證書

確保您的網(wǎng)站通過安全的 HTTPS 連接運(yùn)行是必須的。HTTPS不僅是提高網(wǎng)站在Google搜索排名的一個(gè)關(guān)鍵因素，還能確保您的網(wǎng)站在瀏覽器中標(biāo)記為“安全”。

如果您不使用HTTPS，瀏覽器可能會(huì)將您的網(wǎng)站標(biāo)記為“不安全”，這對(duì)用戶信任度和網(wǎng)站訪問量都不是好事。

為了確保你網(wǎng)站數(shù)據(jù)的安全，你需要通過 SSL（安全套接字層）證書來加密你的網(wǎng)站連接。這個(gè)過程實(shí)際上相當(dāng)簡(jiǎn)單，按以下步驟進(jìn)行：

• 首先，登錄到你的控制面板（比如寶塔）。
• 在控制面板里找到“SSL證書”的選項(xiàng)然后點(diǎn)擊；會(huì)彈出一個(gè)選項(xiàng)框，找到SSL，點(diǎn)擊Let’s Encrypt，點(diǎn)擊申請(qǐng)，申請(qǐng)成功后保存即可，切記這里一定要勾選上強(qiáng)制HTTPS。
• 寶塔提供一個(gè)免費(fèi)的SSL證書，通常是Let’s Encrypt，找到它并按照指示進(jìn)行安裝。

這樣一來，您的網(wǎng)站就會(huì)被加密，為您和您的訪客提供更安全的瀏覽體驗(yàn)。

以下是寶塔面板中的設(shè)置：

為了讓你的 WordPress 網(wǎng)站正確使用 SSL 證書，一個(gè)簡(jiǎn)單的方法是安裝 Really Simple SSL 插件。按照這些步驟來操作：

• 在 WordPress 控制面板左邊的菜單里，點(diǎn)擊“插件”。
• 點(diǎn)擊“添加新”，然后在搜索框輸入“Really Simple SSL”。
• 找到 Really Simple SSL 插件后，點(diǎn)擊“立即安裝”。

這樣，你就能輕松確保你的網(wǎng)站在使用 SSL 證書，增加網(wǎng)站安全性。

然后點(diǎn)擊“激活”按鈕并按照插件的說明進(jìn)行基本設(shè)置。

恭喜！您的網(wǎng)站現(xiàn)在已加密。

5. 選擇您喜歡的站點(diǎn)地址格式

接下來，你需要決定你的網(wǎng)站 URL 格式。

這意味著你要選擇是使用帶有 “www” 的格式，比如 “https://www.harryadmin.com”，還是不帶 “www” 的格式，比如 “https://harryadmin.com”。

這里有一些需要考慮的要點(diǎn)：

• Google 把帶 “www” 和不帶 “www” 的網(wǎng)址看作是兩個(gè)不同的網(wǎng)址。所以，為了避免內(nèi)容重復(fù)，你需要選擇一個(gè)并始終使用它。
• 選擇哪種格式對(duì) SEO 的影響微乎其微，關(guān)鍵是一直保持一致。
• 傳統(tǒng)上，網(wǎng)址都是帶 “www” 的。但現(xiàn)在，許多網(wǎng)站選擇不使用。最終，這取決于你個(gè)人的偏好。

要設(shè)置你的首選格式，從 WordPress 的左側(cè)菜單進(jìn)入“設(shè)置”>“常規(guī)”，然后在“WordPress 地址 (URL)”和“站點(diǎn)地址 (URL)”兩個(gè)字段中填寫你選擇的格式。

6.啟用SEO友好的固定鏈接 

使用描述性的永久鏈接能夠幫助搜索引擎和訪問者更好地理解你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。

拿這篇文章的鏈接為例——https://semrush.com/blog/wordpress-seo——它清晰地告訴我們這是一篇關(guān)于WordPress SEO的文章。即使有人只看到鏈接，也能大概猜到文章的內(nèi)容。

但WordPress默認(rèn)采用的URL結(jié)構(gòu)是這樣的：https://semrush.com/blog/?p=7255

這樣的URL結(jié)構(gòu)并不理想……

在WordPress的設(shè)置里，最好的選擇是使用“文章名”這樣的永久鏈接結(jié)構(gòu)。這樣，WordPress就會(huì)用你的文章標(biāo)題來生成URL（你還可以在文章編輯器里進(jìn)一步編輯這個(gè)URL，讓它更短、更易讀）。

簡(jiǎn)單地訪問“設(shè)置”>“固定鏈接”，并選擇“文章名”。

注意：如果您要更改已建立網(wǎng)站上的固定鏈接結(jié)構(gòu)，請(qǐng)注意可能出現(xiàn)的問題——主要是 404（找不到頁(yè)面）錯(cuò)誤。為避免這種情況，你必須去寶塔控制面板修改偽靜態(tài)調(diào)成Wordpress即可。 

7. 安裝和配置 WordPress SEO 插件

WordPress SEO 插件可以讓您更輕松地配置一些基本的 SEO 設(shè)置并遵循最佳實(shí)踐。

三個(gè)最受歡迎的免費(fèi) WordPress SEO 插件是：

1. Yoast SEO
2. All in One SEO
3. Rank Math

注意：下面我們將使用 Yoast SEO作為示例。

安裝 Yoast SEO

要安裝 Yoast SEO，請(qǐng)轉(zhuǎn)到您的 WordPress 控制面板。然后，單擊左側(cè)菜單中的“插件”和“安裝插件”按鈕。 

搜索“yoast seo”，找到后單擊“立即安裝”按鈕。然后，單擊“激活”。

配置 Yoast SEO

激活后，插件會(huì)提示你完成“首次配置”。

在此過程中，你需要：

• 運(yùn)行 Yoast 的 SEO 數(shù)據(jù)優(yōu)化功能
• 提供有關(guān)你網(wǎng)站的基本信息
• 連接你的社交資料

除此之外，轉(zhuǎn)到Yoast SEO > 搜索外觀 > 標(biāo)題分隔符以選擇將用作標(biāo)題標(biāo)簽分隔符的符號(hào)也是一個(gè)不錯(cuò)的辦法。

這是標(biāo)題分隔符在搜索結(jié)果中的樣子：

8. 將站點(diǎn)地圖提交到 Google Search Console

XML站點(diǎn)地圖就像是給搜索引擎的一份導(dǎo)航地圖，它列出了你網(wǎng)站上的所有頁(yè)面。這樣做可以幫助搜索引擎快速找到你網(wǎng)站的新頁(yè)面，并且還能告訴搜索引擎你的頁(yè)面最后一次更新是什么時(shí)候。

如果你用的是WordPress，它會(huì)自動(dòng)幫你創(chuàng)建這樣一個(gè)站點(diǎn)地圖，你可以通過訪問 https://www.yoursite.com/wp-sitemap.xml 來查看。

如果你使用Yoast SEO這個(gè)工具，它會(huì)生成一個(gè)更高級(jí)的版本的站點(diǎn)地圖，并且關(guān)閉WordPress自動(dòng)生成的那個(gè)。你需要做的，就是把這個(gè)站點(diǎn)地圖的鏈接提交給Google Search Console（GSC）。

雖然Google通常能自己找到你的網(wǎng)站，但是通過提交XML站點(diǎn)地圖到Google Search Console，可以讓這個(gè)過程更快一些。這也有助于Google更好地理解你的網(wǎng)站布局。

在 Yoast 中查找站點(diǎn)地圖 URL

轉(zhuǎn)到左側(cè)菜單中的Yoast SEO，然后單擊“常規(guī)”。然后，單擊“功能”選項(xiàng)卡并向下滾動(dòng)到XML 站點(diǎn)地圖。

默認(rèn)情況下應(yīng)啟用站點(diǎn)地圖（切換按鈕應(yīng)為“打開”）。如果不是，請(qǐng)啟用它。

單擊小問號(hào)符號(hào)，然后單擊“查看 XML 站點(diǎn)地圖”。鏈接。您的站點(diǎn)地圖將在新選項(xiàng)卡中打開。

一般是這樣：

復(fù)制 URL 并前往 Google Search Console。

將站點(diǎn)地圖 URL 提交到 Google Search Console

登錄到您的 Google Search Console 帳戶，然后單擊左側(cè)菜單中的“站點(diǎn)地圖”。 

您會(huì)找到一個(gè)簡(jiǎn)單的表格，您可以在其中粘貼站點(diǎn)地圖的 URL：

點(diǎn)擊“提交”就完成了。

同時(shí)，還可以將網(wǎng)址提交到 百度、Bing 等搜索引擎：

9. Noindex 不重要的頁(yè)面

WordPress會(huì)自動(dòng)為你的網(wǎng)站創(chuàng)建不同種類的頁(yè)面，比如根據(jù)發(fā)布月份整理的存檔頁(yè)面。比如，如果你在2022年9月發(fā)布了文章，WordPress就會(huì)創(chuàng)建一個(gè)包含這個(gè)月所有帖子的頁(yè)面，像這樣：https://yourwebsite.com/2022/09/。但這些頁(yè)面對(duì)訪客來說可能沒什么用，你可能也不希望它們出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果中。

簡(jiǎn)單來說，如果你認(rèn)為某個(gè)頁(yè)面不應(yīng)該出現(xiàn)在搜索結(jié)果里，你就可以用Yoast插件來告訴Google不要把這個(gè)頁(yè)面包含進(jìn)去。這個(gè)過程叫做設(shè)置頁(yè)面為“noindex”。

要用Yoast設(shè)置頁(yè)面為“noindex”，只需做以下幾步：

1. 打開Yoast SEO插件，找到并點(diǎn)擊“搜索外觀”。
2. 在“內(nèi)容類型”、“分類法”和“存檔”這幾個(gè)標(biāo)簽頁(yè)里，你會(huì)找到設(shè)置“noindex”的選項(xiàng)。

在每個(gè)類別下，系統(tǒng)都會(huì)詢問你是否希望將某種內(nèi)容編入 Google 索引。

像這樣：

要不為類別中的所有內(nèi)容編制索引，只需在切換按鈕上 選擇“關(guān)閉”即可。

讓我們一一了解所有類型：

內(nèi)容類型

• 文章：絕對(duì)索引這些。你希望你的文章出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果中。
• 頁(yè)面：絕對(duì)索引這些。你希望你的頁(yè)面出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果中。
• 模板：這些通常由頁(yè)面構(gòu)建器創(chuàng)建。不需要索引他們。

分類法

• 類別 頁(yè)面：這些通常對(duì)用戶有用，尤其是對(duì)于較大的博客和電子商務(wù)網(wǎng)站。（請(qǐng)參閱第 13 步以充分利用它們。）
• 標(biāo)簽 頁(yè)面：這些通常是低價(jià)值頁(yè)面。不需要索引他們。
• 基于格式的存檔：這些是很少使用的低價(jià)值頁(yè)面。完全關(guān)閉這些檔案的使用，或者不索引它們。

歸檔

• 作者 歸檔：這些對(duì)于多作者博客很有用。否則，完全關(guān)閉這些檔案的使用，或者不索引它們。
• 日期 歸檔：完全關(guān)閉這些檔案的使用。或者不索引它們。

10. 規(guī)劃網(wǎng)站架構(gòu)

如果您的 WordPress SEO 正確，您將擁有一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站架構(gòu)，頁(yè)面層次結(jié)構(gòu)清晰。

良好的網(wǎng)站架構(gòu)使您的網(wǎng)站更容易被搜索引擎抓取，并供用戶導(dǎo)航。 

為此，請(qǐng)?zhí)崆坝?jì)劃。您可以簡(jiǎn)單地使用筆和紙?；蛘吖雀璞砀?。為此，我們喜歡使用像MindMeister這樣的思維導(dǎo)圖平臺(tái)。

只需創(chuàng)建一個(gè)免費(fèi)帳戶并選擇“組織結(jié)構(gòu) 圖”模板（因?yàn)樗峁┝司W(wǎng)站結(jié)構(gòu)的良好可視化表示）：

開始規(guī)劃你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)時(shí)，可以先列出網(wǎng)站上可能包含的所有頁(yè)面和類別，并把它們按層次結(jié)構(gòu)組織起來。

一個(gè)基本的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)大概會(huì)是這樣的：

你的網(wǎng)站上的任何頁(yè)面或帖子都應(yīng)該很容易找到，理想情況下，從首頁(yè)到任何內(nèi)容的點(diǎn)擊次數(shù)不應(yīng)該超過三次。

WordPress 頁(yè)面與帖子

默認(rèn)情況下，WordPress 帶有兩種不同類型的內(nèi)容：文章 posts 和頁(yè)面 pages。 

在你的網(wǎng)站上，有些頁(yè)面像“關(guān)于我們”、“隱私政策”或登錄頁(yè)面這樣的靜態(tài)頁(yè)面，它們通常不需要分類也不會(huì)顯示作者信息，適合使用頁(yè)面（Page）格式。

而對(duì)于博客文章這樣的內(nèi)容，它們會(huì)按類別來組織，一般會(huì)顯示文章的作者和發(fā)布日期。在網(wǎng)站上，這些博客文章會(huì)按照時(shí)間順序排列，新的文章會(huì)顯示在前面。

在WordPress里，你可以設(shè)置你的首頁(yè)要么展示最新的文章列表，要么就是一個(gè)靜態(tài)的頁(yè)面。設(shè)置方法很簡(jiǎn)單，只需進(jìn)入“設(shè)置”>“閱讀”部分，然后在那里選擇你喜歡的首頁(yè)展示方式就可以了。

如果你決定讓首頁(yè)顯示一個(gè)固定的靜態(tài)頁(yè)面，你就可以挑選一個(gè)頁(yè)面作為首頁(yè)展示。同時(shí)，你還可以選擇另一個(gè)頁(yè)面來展示你的文章列表。

避免關(guān)鍵字蠶食

擁有一個(gè)精心規(guī)劃的網(wǎng)站架構(gòu)還能幫你避免一個(gè)常見的問題：關(guān)鍵詞沖突。這種情況發(fā)生時(shí)，你的網(wǎng)頁(yè)會(huì)在谷歌搜索結(jié)果中互相“搶奪”排名。

正如谷歌的約翰·穆勒在Reddit的一次問答中提到的：

“如果你網(wǎng)站上有很多內(nèi)容差不多的頁(yè)面，它們會(huì)開始互相競(jìng)爭(zhēng)…我個(gè)人更傾向于擁有較少但是更有實(shí)力的頁(yè)面，而不是很多力量較弱的頁(yè)面——不要讓你的網(wǎng)站價(jià)值下降。”

怎樣才能避免這個(gè)問題呢？

• 給你網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面指定一個(gè)主要關(guān)鍵詞。
• 確保每個(gè)頁(yè)面的主要關(guān)鍵詞都是獨(dú)一無(wú)二的。

注意：我們會(huì)在第15步詳細(xì)討論如何挑選合適的關(guān)鍵詞。

如果想檢查你的網(wǎng)站是否存在關(guān)鍵詞沖突問題，可以使用Semrush的位置跟蹤工具里的“關(guān)鍵詞沖突”功能來查找受影響的頁(yè)面。

11. 將頁(yè)面嵌套到子目錄中

嵌套頁(yè)面意味著將相似的頁(yè)面分組到 URL 架構(gòu)中的子目錄中。

默認(rèn)情況下，WordPress 創(chuàng)建沒有嵌套的 URL。 

例如，如果沒有嵌套，自由攝影師網(wǎng)站上的 URL 將如下所示：

• domain.com
• domain.com/services
• domain.com/wedding-photography
• domain.com/portrait-photography
• domain.com/family-photography
• domain.com/blog
• domain.com/editing-process
• domain.com/family-portrait-tips

然而，為了使 URL 結(jié)構(gòu)更符合邏輯——不要忘記搜索引擎爬蟲喜歡順序和結(jié)構(gòu)——我們可以這樣嵌套頁(yè)面：

• domain.com
• domain.com/services
• domain.com/services/wedding-photography
• domain.com/services/portrait-photography
• domain.com/services/family-photography
• domain.com/blog
• domain.com/blog/editing-process
• domain.com/blog/family-portrait-tips

在該示例中，頁(yè)面被嵌套到更具描述性的類別中。提供的服務(wù)嵌套在“services”子目錄中，博客文章嵌套在“blog”子目錄中。

要在 WordPress 中嵌套頁(yè)面，您需要編輯頁(yè)面。然后，轉(zhuǎn)到“頁(yè)面屬性”并選擇所需的“父頁(yè)面”。 

例如，對(duì)于婚紗攝影頁(yè)面，我們會(huì)選擇“services”作為父頁(yè)面。 

這將導(dǎo)致服務(wù)子文件夾包含在婚紗攝影頁(yè)面的 URL 中： domain.com/services/wedding-photography

注意：如果您要更改帶有嵌套的現(xiàn)有頁(yè)面的 URL，你可能需要設(shè)置重定向。

12. 創(chuàng)建一個(gè)易于導(dǎo)航的菜單

菜單是任何網(wǎng)站的重要導(dǎo)航元素。它可以幫助你的訪問者找到最重要的頁(yè)面。 

這對(duì) SEO 也很重要。因?yàn)樗峁┝擞嘘P(guān)你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及其關(guān)鍵頁(yè)面的更多信息。 

你的主菜單應(yīng)該是：

• 清晰：不要用太多的菜單項(xiàng)讓用戶不知所措。考慮創(chuàng)建子菜單或?qū)⑤^少使用的項(xiàng)目移至頁(yè)腳菜單。
• 簡(jiǎn)單實(shí)用：始終遵循“用戶至上”的原則。嘗試設(shè)身處地為訪問者著想，確保導(dǎo)航 100% 易于理解。
• 可預(yù)測(cè)的：不要實(shí)驗(yàn)。包括人們（和搜索引擎爬蟲）期望在菜單中找到的項(xiàng)目并使用傳統(tǒng)名稱（例如“定價(jià)”而不是“它要花多少錢”或“博客”而不是“現(xiàn)場(chǎng)筆記”）。

要在 WordPress 中創(chuàng)建菜單：

1. 轉(zhuǎn)到外觀 > 菜單> 編輯菜單或單擊“創(chuàng)建一個(gè)新菜單”鏈接。

 

2. 在“添加菜單項(xiàng)”部分向你的菜單添加頁(yè)面（或其他類型的內(nèi)容）。 

3. 拖放菜單項(xiàng)以更改它們的順序和/或在“菜單結(jié)構(gòu)”部分重命名它們。

要使菜單出現(xiàn)在網(wǎng)站的標(biāo)題中，請(qǐng)不要忘記在底部的設(shè)置中將其 標(biāo)記為“主菜單”：

可以在 WordPress 的“菜單”部分創(chuàng)建多個(gè)菜單（例如，頁(yè)腳菜單、獨(dú)立博客導(dǎo)航等）。它們的實(shí)施將取決于你的主題和/或頁(yè)面構(gòu)建器。 

13.正確使用文章分類

使用分類是一個(gè)很棒的方式來：

• 把你的博客文章按照邏輯分組：因?yàn)槟憧梢詣?chuàng)建不同層級(jí)的分類，這讓你有機(jī)會(huì)在博客主題之間建立一個(gè)清晰的層次關(guān)系。
• 提升網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的質(zhì)量：分類頁(yè)面可以成為內(nèi)容的中心點(diǎn)，把所有關(guān)于同一主題的文章鏈接在一起。
• 幫助讀者找到更多他們感興趣的文章：通過文章的分類，你可以向讀者展示與他們當(dāng)前閱讀的內(nèi)容相關(guān)的其他文章。

既然在WordPress里給文章分配分類是必須的（如果你不為文章選擇分類，它會(huì)自動(dòng)歸為“未分類”），那就最好好好利用這個(gè)功能。

給你的文章添加分類非常簡(jiǎn)單。只需在文章編輯頁(yè)面，滾動(dòng)到右側(cè)面板中的“分類”部分。

在這里，你可以選擇已有的分類，或者新建一個(gè)分類：

注意：WordPress還有另一種分類方式叫做標(biāo)簽。標(biāo)簽允許你根據(jù)更細(xì)致的子主題將不同分類下的文章組織在一起。不過，使用標(biāo)簽并不是必須的，而且它們的流行度也不像以前那么高了。

接下來，我們來看看你可以如何優(yōu)化你的WordPress分類……

使用合理數(shù)量的分類

你可以創(chuàng)建任意數(shù)量的分類。

但要讓你的博客既容易導(dǎo)航又不讓讀者感到困惑，最好是保持分類的數(shù)量在5到10個(gè)之間。

來看看Semrush博客是怎么做的：

像“SEO”或“營(yíng)銷”這樣的大類別是對(duì)內(nèi)容的基本分組。然后，你可以有更具體的子分類來進(jìn)一步細(xì)分內(nèi)容。

比如，在“SEO”這個(gè)大類別下，你可以有“關(guān)鍵詞研究”、“頁(yè)面優(yōu)化”和“建立鏈接”等子分類。

盡量創(chuàng)建一些比較寬泛的分類，這樣你就不會(huì)最后只有少數(shù)幾篇文章屬于某個(gè)分類了。

小貼士：你不能刪除默認(rèn)的“未分類”這個(gè)類別，但你可以選擇不用它或者給它改個(gè)名字。

優(yōu)化分類頁(yè)面

給每個(gè)分類的存檔頁(yè)面都加上一個(gè)簡(jiǎn)短的介紹。這樣，你不僅能向讀者解釋這個(gè)分類是關(guān)于什么，還能給搜索引擎提供一些獨(dú)特的內(nèi)容。

下面是個(gè)例子，來自Semrush博客的“SEO”分類頁(yè)面：

要向你的類別頁(yè)面添加描述，請(qǐng)轉(zhuǎn)到“文章”>“分類”>，然后單擊“編輯”。

然后，在“描述”字段中用幾句話描述你的分類：

就像我們之前說的，分類存檔頁(yè)面是建立內(nèi)容中心的好方法。

這也是為什么你會(huì)想讓這些頁(yè)面被搜索引擎索引，并在搜索結(jié)果中顯示出來的原因。

為了在搜索結(jié)果中得到吸引人的簡(jiǎn)介片段，你需要優(yōu)化分類頁(yè)面的標(biāo)題和簡(jiǎn)介。

這里有一個(gè)優(yōu)化得很好的分類頁(yè)面在搜索結(jié)果中的示例：

我會(huì)在第 19 步和第 20 步中介紹標(biāo)題標(biāo)簽和元描述優(yōu)化最佳實(shí)踐。 

14.啟用面包屑導(dǎo)航

面包屑就像是一個(gè)指路標(biāo)，通常顯示在頁(yè)面的頂部，告訴你這個(gè)頁(yè)面在網(wǎng)站里的具體位置。

它的樣子是這樣的：

使用面包屑的主要好處是，它們讓訪客更容易找到他們?cè)诰W(wǎng)站上的位置和導(dǎo)航。

而且，面包屑還能顯示在搜索結(jié)果里，讓你的網(wǎng)站在搜索頁(yè)面上看起來更詳細(xì)：

在 WordPress 上啟用面包屑的最簡(jiǎn)單方法是使用 Yoast SEO。在“搜索外觀”下，單擊“面包屑”。在下一頁(yè)上，單擊“已啟用”。

如果你在用WordPress的Gutenberg編輯器，并且想要在文章里加入面包屑導(dǎo)航（假設(shè)你的文章還沒有面包屑），你只需要添加一個(gè)叫做“Yoast Breadcrumbs”的塊，就可以在文章中顯示面包屑了：

15.做關(guān)鍵詞研究

在WordPress SEO中，最關(guān)鍵的任務(wù)之一就是弄清楚你的目標(biāo)觀眾在Google上都搜索哪些詞，這樣你就能針對(duì)這些搜索詞吸引到相關(guān)的訪客。

這個(gè)步驟叫做關(guān)鍵詞研究。

尋找關(guān)鍵詞 
找到和你相關(guān)的關(guān)鍵詞最簡(jiǎn)單的辦法是看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站上都排名好的是哪些詞。Semrush提供了一個(gè)叫做“關(guān)鍵字差距”分析的工具，專門用來做這件事。

比如說，你有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司，現(xiàn)在想為你的博客找點(diǎn)新的主題靈感。

你只需要輸入你的網(wǎng)站地址和最多四個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)址就可以了。（這個(gè)工具會(huì)給出一些建議，或者你也可以自己手動(dòng)填寫。）

接下來，選擇你的目標(biāo)位置并點(diǎn)擊“比較”。

然后，只需查看關(guān)鍵字列表并關(guān)注這兩個(gè)選項(xiàng)卡：

• 缺失：所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名的關(guān)鍵詞，但你沒有
• 弱：所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞排名都比你高

這些都是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在使用和排名靠前的關(guān)鍵詞。你可以針對(duì)這些關(guān)鍵詞創(chuàng)建內(nèi)容。

看看這個(gè)列表，可能會(huì)給你帶來一些寫作靈感。

小貼士：另一個(gè)找到更多關(guān)鍵詞的簡(jiǎn)單方法是，輸入你行業(yè)中的一個(gè)廣泛關(guān)鍵詞（也叫做“種子關(guān)鍵詞”），然后看看跟它相關(guān)的術(shù)語(yǔ)。在Semrush里，有一個(gè)叫做Keyword Magic tool的工具，專門用來做這個(gè)。

選擇關(guān)鍵詞 

現(xiàn)在你已經(jīng)找到了一些關(guān)鍵詞，下一步是看看它們的一些具體信息，幫助你決定哪些關(guān)鍵詞最適合你的頁(yè)面或文章。

選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)，要考慮以下幾點(diǎn)：

• 搜索量：這個(gè)關(guān)鍵詞被搜索的頻率有多高？
• 關(guān)鍵詞難度（KD）：競(jìng)爭(zhēng)排名這個(gè)關(guān)鍵詞有多困難？
• 搜索意圖：當(dāng)人們搜索這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，他們想要找到什么樣的信息？

在Keyword Gap和Keyword Magic工具中，你可以看到所有這些信息的匯總，這讓你更容易決定哪些關(guān)鍵詞應(yīng)該優(yōu)先考慮，哪些可能需要篩選掉。

找到完美的目標(biāo)關(guān)鍵詞后，下一步是讓你的內(nèi)容圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。

但這并不是說要在文章里到處塞滿關(guān)鍵詞。

你需要做的是在一些關(guān)鍵位置包含你的目標(biāo)關(guān)鍵詞（或它的不同形式），比如：

• 頁(yè)面的標(biāo)題
• 網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題標(biāo)簽
• 正文內(nèi)容
• 指向該頁(yè)面的內(nèi)部鏈接

16. 創(chuàng)造偉大的內(nèi)容

制作高質(zhì)量的內(nèi)容是SEO的基本規(guī)則（這不僅適用于WordPress SEO）。但因?yàn)樗浅Ｖ匾?，我們?cè)谶@個(gè)指南里還是要特別強(qiáng)調(diào)一下。

現(xiàn)在，我們來詳細(xì)討論一下……

確定搜索意圖

理解搜索意圖就是確保你的頁(yè)面正好提供用戶想要找的信息。

一個(gè)好的開始方法是看看目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果頁(yè)面（SERP）。

你可以用Semrush的關(guān)鍵詞概覽工具來查看來自不同國(guó)家或地區(qū)的搜索結(jié)果，還能得到一些有用的數(shù)據(jù)。

只需瀏覽結(jié)果并仔細(xì)查看首頁(yè)即可。

通過分析搜索結(jié)果頁(yè)面（SERP），你可以更好地確定用戶的搜索意圖，這包括：

• 確定應(yīng)該發(fā)布什么類型的內(nèi)容：你會(huì)發(fā)現(xiàn)哪些類型的內(nèi)容（比如，介紹頁(yè)、評(píng)論、教程等）在這個(gè)關(guān)鍵詞下排名靠前，這樣你就知道該創(chuàng)建哪種類型的內(nèi)容來吸引訪問者。
• 更深入地了解主題：你會(huì)看到用戶可能提出的問題，這樣你的內(nèi)容就可以針對(duì)這些問題給出答案。
• 觀察你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：你可以看到哪些網(wǎng)頁(yè)在這個(gè)關(guān)鍵詞下排名好，這有助于你獲取創(chuàng)意和靈感。
• 尋找機(jī)會(huì)做得更好：通過分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容，你可以找到提供額外價(jià)值的方法，比如提供一個(gè)獨(dú)特的觀點(diǎn)、更多數(shù)據(jù)、實(shí)例或是豐富的媒體內(nèi)容，讓你的內(nèi)容脫穎而出。

提供可靠信息
E-A-T，也就是專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信度，是Google用來評(píng)價(jià)你網(wǎng)站的一個(gè)重要因素。

要展現(xiàn)出好的E-A-T，擁有高質(zhì)量的反向鏈接很重要。

但是，你網(wǎng)頁(yè)上的以下做法也很有幫助：

• 寫你擅長(zhǎng)的領(lǐng)域的內(nèi)容
• 提供作者的信息以及他們的專業(yè)背景
• 確保你提供的信息準(zhǔn)確無(wú)誤
• 用數(shù)據(jù)和其他可靠的資源來支撐你的觀點(diǎn)
• 讓你的網(wǎng)站信息透明（比如有關(guān)于我們頁(yè)、聯(lián)系方式頁(yè)）

這不是全部，但基本的意思是：成為一個(gè)連你自己都會(huì)信任的網(wǎng)上資源。

為讀者優(yōu)化

很多人太專注于優(yōu)化內(nèi)容以適應(yīng)搜索引擎，結(jié)果忽略了真正的讀者。其實(shí)，優(yōu)化搜索引擎和提升用戶體驗(yàn)是可以同時(shí)做到的，這兩者其實(shí)是互相支持的。

Semrush提供了一個(gè)叫做SEO Writing Assistant的方便工具，它是一個(gè)WordPress插件，可以幫你在寫作時(shí)即時(shí)提升內(nèi)容的質(zhì)量。（它不僅可以在Semrush上直接使用，還可以作為Google Docs和Microsoft Office的插件。）

想安裝這個(gè)插件，只需要進(jìn)入WordPress的控制面板，點(diǎn)擊“插件”部分。接著點(diǎn)擊“添加新插件”，搜索“Semrush SEO Writing Assistant”，然后點(diǎn)擊“立即安裝”再點(diǎn)擊“激活”。

該助手將出現(xiàn)在任何帖子或頁(yè)面編輯器的底部，并提供四個(gè)方面的詳細(xì)分析：

• 可讀性
• 搜索引擎優(yōu)化
• 獨(dú)創(chuàng)性
• 說話的語(yǔ)氣

當(dāng)我們談?wù)揝EO時(shí)，這個(gè)工具主要幫助你優(yōu)化關(guān)鍵詞使用。它會(huì)檢查你是否在頁(yè)面的標(biāo)題和正文中妥善使用了目標(biāo)關(guān)鍵詞。

此外，它還會(huì)建議一些其他的關(guān)鍵詞，你可以在頁(yè)面上使用這些建議來提高SEO效果。

這些建議來自于分析排名前列頁(yè)面上的關(guān)鍵詞，它們能幫你了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都覆蓋了哪些子話題。

把這些建議看作是獲取關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手內(nèi)容覆蓋情況的有用信息，而不是一定要把這些建議的每個(gè)詞都塞進(jìn)你的內(nèi)容里。

（如果你試圖硬塞這些建議的每個(gè)詞，你的內(nèi)容聽起來可能會(huì)不夠自然，而且關(guān)鍵詞堆砌過多。）

在內(nèi)容的可讀性方面，這個(gè)插件還會(huì)根據(jù)排名靠前的頁(yè)面的平均可讀性水平來建議一個(gè)最合適的難度級(jí)別，并給你的文本打分。

如果可讀性分?jǐn)?shù)太低，該工具會(huì)提示你修復(fù)長(zhǎng)段落、難讀句子和復(fù)雜單詞：

該工具還可以讓您選擇目標(biāo)語(yǔ)調(diào)。 

根據(jù)你的選擇，它會(huì)分析文本并顯示音調(diào)不一致。然后你可以修復(fù)文本，使其更清楚地匹配你的目標(biāo)語(yǔ)氣。

最后，這個(gè)工具可以檢查你內(nèi)容 的原創(chuàng)性。

谷歌強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，“避免簡(jiǎn)單地復(fù)制或改寫別人的內(nèi)容，而應(yīng)該添加真正有價(jià)值和獨(dú)到見解的信息?！?/p>

確保你的內(nèi)容不只是對(duì)其他人的內(nèi)容進(jìn)行小幅修改，而是要有自己的原創(chuàng)性。

17. 編寫 SEO 友好的 URL

WordPress默認(rèn)會(huì)用你頁(yè)面的標(biāo)題作為網(wǎng)址。所以，你的網(wǎng)站上的網(wǎng)址有時(shí)候

長(zhǎng)網(wǎng)址的問題是它們可能會(huì)在搜索結(jié)果里顯示不全，看起來就不那么好了：

要?jiǎng)?chuàng)建對(duì) SEO 更友好的 URL，請(qǐng)向下滾動(dòng)到頁(yè)面/帖子編輯器中的“永久鏈接”部分，然后更改“URL Slug”。

或者，你可以在文章編輯器下面的Yoast SEO設(shè)置里修改網(wǎng)址。這個(gè)插件還會(huì)給你展示一個(gè)實(shí)時(shí)的搜索結(jié)果預(yù)覽：

下面是一些制作對(duì)SEO友好的網(wǎng)址的小竅門：

• 盡量保持網(wǎng)址簡(jiǎn)短：這樣看起來更整潔，也不會(huì)在搜索結(jié)果里顯示不完整。
• 加入目標(biāo)關(guān)鍵詞：這能幫助用戶和搜索引擎快速知道網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是什么，也對(duì)排名有一定幫助。
• 避免使用數(shù)字（除非你確定它們不會(huì)變）：如果你的文章里的數(shù)字（比如，技巧的數(shù)量或年份）將來可能會(huì)更新，那么最好不要把它們放在網(wǎng)址里，以免網(wǎng)址和內(nèi)容不匹配。

18. 正確使用H標(biāo)題

H標(biāo)題在頁(yè)面布局中非常關(guān)鍵：

• 它們幫助清晰地組織頁(yè)面內(nèi)容
• 它們概述了頁(yè)面的主題
• 它們把文本分成幾部分，讓閱讀變得更容易 這是它們的工作方式：

要在 WordPress Gutenberg 編輯器中添加標(biāo)題，只需打開頁(yè)面或文章即可。然后，單擊加號(hào)(+) 圖標(biāo)以添加新塊。選擇“標(biāo)題Heading”：

然后，選擇你需要的標(biāo)題類型：

要查看你的頁(yè)面是如何按標(biāo)題組織的，您可以打開文檔大綱。 

只需單擊編輯器頂部導(dǎo)航中的“信息”圖標(biāo)。這是一個(gè)圓圈中的字母“i”：

接下來，你可以問自己幾個(gè)問題：

• 標(biāo)題的層次結(jié)構(gòu)是否有邏輯？（比如，H2下面是H3等）
• 同一層級(jí)的標(biāo)題在語(yǔ)法和風(fēng)格上是否統(tǒng)一？
• 這些標(biāo)題如果單獨(dú)作為目錄使用，是否仍然讓人看得懂？

如果你對(duì)這些問題的回答都是“是”的話，那么太棒了！你已經(jīng)正確地使用了H標(biāo)題。

19. 編寫優(yōu)化的標(biāo)題標(biāo)簽

你網(wǎng)頁(yè)上的標(biāo)題標(biāo)簽向用戶和搜索引擎展示了這個(gè)頁(yè)面的主題，這對(duì)網(wǎng)頁(yè)的排名非常重要。

它會(huì)顯示在搜索結(jié)果的簡(jiǎn)介和瀏覽器標(biāo)簽上：

所以，創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)有力且優(yōu)化得當(dāng)?shù)臉?biāo)題標(biāo)簽對(duì)頁(yè)面SEO來說非常關(guān)鍵。

Yoast SEO插件可以在這方面提供幫助。只需要滾動(dòng)到你正在編輯的頁(yè)面的最底部，然后在“SEO標(biāo)題”一欄進(jìn)行編輯就可以了：

“標(biāo)題”和“頁(yè)面”占位符將自動(dòng)填充帖子或頁(yè)面的標(biāo)題。 

你可以刪除它們并編寫你自己的 SEO 友好標(biāo)題標(biāo)簽。有時(shí)，你需要做的就是縮短標(biāo)題并更改幾個(gè)詞。

以下是編寫引人注目的標(biāo)題標(biāo)簽的一些技巧：

• 為每個(gè)頁(yè)面/帖子提供唯一的標(biāo)題
• 確保標(biāo)題標(biāo)簽寬度小于 600px（Yoast SEO 插件中輸入的“SEO 標(biāo)題”下方的進(jìn)度條將幫助你解決這個(gè)問題；盡量保持在綠色區(qū)域）
• 把你的目標(biāo)關(guān)鍵字放在第一位（但不要不惜一切代價(jià)塞滿關(guān)鍵字）
• 如果可能，包括你的品牌名稱（有時(shí)它會(huì)使標(biāo)題太長(zhǎng)，所以這取決于您的需要）
• 使用可操作的、有說服力的詞語(yǔ)（例如“點(diǎn)評(píng)”、“最佳”、“清單”或“步驟”）
• 使用數(shù)字（諸如“前 10 名”或“2022 年”之類的東西會(huì)引起人們的注意）

20. 制作獨(dú)特的元描述

雖然元描述不是直接的排名因素，但是它們會(huì)影響你的點(diǎn)擊率。

換句話說，編寫出色的元描述可以讓更多人在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊你的鏈接。 

截?cái)嗟脑枋霾皇?SEO 災(zāi)難。但它看起來也不太好：

你可以在 Yoast SEO 中將元描述添加到與標(biāo)題標(biāo)簽相同的部分。進(jìn)度條將幫助你將元描述保持在理想的長(zhǎng)度范圍內(nèi)。

以下規(guī)則將幫助你編寫令人驚嘆的元描述：

• 為每個(gè)頁(yè)面提供唯一的元描述
• 瞄準(zhǔn) 120 個(gè)字符（這樣它就不會(huì)在移動(dòng)結(jié)果中被截?cái)啵?/li>
• 包括你的目標(biāo)關(guān)鍵字（同樣，自然地做，不要堆砌關(guān)鍵字）
• 考慮搜索意圖 
• 清楚并使用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)
• 顯示價(jià)值并在最后添加號(hào)召性用語(yǔ)

21.內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接就是網(wǎng)站內(nèi)部，從一個(gè)頁(yè)面鏈接到另一個(gè)頁(yè)面的鏈接。

內(nèi)部鏈接主要有兩種類型：

• 導(dǎo)航內(nèi)部鏈接：這些鏈接是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，比如菜單欄里的鏈接、分類或者面包屑導(dǎo)航（我們?cè)谥暗牡?2到第14步已經(jīng)談到過）。
• 上下文內(nèi)部鏈接：這些鏈接在文章的正文中，指向同一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)的相關(guān)頁(yè)面。

使用內(nèi)部鏈接是一個(gè)很好的策略，可以幫助提升頁(yè)面的權(quán)重（這和外部鏈接建設(shè)不一樣），而且這完全由你自己控制。

我們來看一個(gè)例子：

創(chuàng)建內(nèi)部鏈接

每次你寫新內(nèi)容的時(shí)候，都有機(jī)會(huì)加入內(nèi)部鏈接。

在WordPress里，加內(nèi)部鏈接非常簡(jiǎn)單：

先選中你想要作為鏈接的文字（就是錨文本）。然后，點(diǎn)擊那個(gè)像鏈條一樣的圖標(biāo)。

接著，搜索你想要鏈接去的頁(yè)面或文章，并通過點(diǎn)擊來選擇它。

如果你已經(jīng)知道那個(gè)頁(yè)面的網(wǎng)址了，直接粘貼進(jìn)去也行。

把內(nèi)部鏈接加入到你發(fā)布內(nèi)容的流程中是個(gè)好習(xí)慣：

• 在發(fā)布前：當(dāng)你寫新內(nèi)容的時(shí)候，嘗試鏈接到你網(wǎng)站上其他可能對(duì)讀者有幫助的文章或頁(yè)面。
• 在發(fā)布后：你的文章一旦發(fā)布，找找看有沒有舊的文章可以鏈接到這篇新文章。
• 記得要有計(jì)劃地用內(nèi)部鏈接來支持你的關(guān)鍵頁(yè)面和文章。

審核您的內(nèi)部鏈接

如果你的網(wǎng)站已經(jīng)建立了很多內(nèi)部鏈接，使用Semrush的站點(diǎn)審查工具來做個(gè)簡(jiǎn)單的檢查，看看是否有內(nèi)部鏈接的問題是個(gè)好主意。

首先，創(chuàng)建一個(gè)新的項(xiàng)目，然后進(jìn)行審查。

審核完成后，前往“內(nèi)部鏈接”部分查看更多詳細(xì)信息。

這里你會(huì)看到一個(gè)關(guān)于內(nèi)部鏈接出現(xiàn)的錯(cuò)誤和警告的列表，這些問題是按照嚴(yán)重程度排列的，所以最好從最重要的問題開始解決。

只需單擊問題數(shù)量即可查看所有受影響的 URL。 

除了看到哪些網(wǎng)址有問題外，你還能找到詳細(xì)的說明和實(shí)用建議，告訴你怎么解決每一個(gè)問題。

22. 寫描述性圖片替代文字ATL

在WordPress或類似平臺(tái)上，給圖片添加描述性的備用文字是提升SEO的一個(gè)重要步驟。

谷歌的官方博客解釋說，谷歌用備用文字來“理解圖片是關(guān)于什么的”。

而且，備用文字對(duì)于用戶體驗(yàn)也很關(guān)鍵——它能讓用屏幕閱讀器的視覺障礙者了解圖片內(nèi)容。

那你該怎么寫出好的備用文字呢？

讓我們看看這張圖片，以及它可能包含的備用文字示例：

• 錯(cuò)誤的替代文字（關(guān)鍵字堆砌）：“chess, chess board, men playing chess, chess history”
• 錯(cuò)誤的替代文字（沒有替代文字）：“”
• 錯(cuò)誤的替代文字（太模糊）：“國(guó)際象棋”
• OK 替代文字：“兩個(gè)人在下棋”
• 很棒的替代文字：“1946 年，兩個(gè)老人在中央公園的長(zhǎng)椅上下棋”

如你所見，你的替代文字應(yīng)該具有描述性和幫助性。這不是填充關(guān)鍵字的地方（盡管如果關(guān)鍵字相關(guān)且自然，最好包含關(guān)鍵字）。

要在 WordPress 中向圖像添加替代文本：

轉(zhuǎn)到媒體 > 庫(kù)并選擇要編輯的圖像。在“替代文本”字段中寫下你的替代文本。

23. 手動(dòng)批準(zhǔn)評(píng)論

以前，人們常在其他網(wǎng)站上留評(píng)論來獲得反向鏈接，這是一種受歡迎的鏈接建設(shè)策略。

但現(xiàn)在，這個(gè)方法已經(jīng)不像以前那么有效了（比如，在WordPress中的評(píng)論鏈接默認(rèn)都是帶有nofollow屬性的，這意味著它們不會(huì)傳遞任何權(quán)重）。

盡管如此，還是有很多垃圾郵件發(fā)送者試圖這么做。所以你可能碰到過這樣的嘗試：

雖然你網(wǎng)站上的垃圾評(píng)論可能不會(huì)直接影響你的SEO，但谷歌還是建議網(wǎng)站所有者對(duì)付這些無(wú)用內(nèi)容。

為什么呢？

因?yàn)槔u(píng)論還是會(huì)以其它方式給你的網(wǎng)站帶來負(fù)面影響：

• 它們會(huì)讓你的網(wǎng)站看起來不可信。
• 它們對(duì)用戶沒什么幫助。
• 它們和你的內(nèi)容不相關(guān)。

幸運(yùn)的是，在WordPress里有一個(gè)很簡(jiǎn)單的辦法來處理這個(gè)問題：

在你的控制面板里，點(diǎn)擊“設(shè)置”下的“討論”，然后選擇“評(píng)論必須手動(dòng)批準(zhǔn)”。

這意味著，在你的網(wǎng)站上的每條新評(píng)論顯示出來之前，你都需要先給它們綠燈。

確實(shí)，這會(huì)給你的工作流程增加一點(diǎn)額外的工作量。但這樣做可以避免垃圾評(píng)論對(duì)你的網(wǎng)站造成傷害。

24. 加速你的網(wǎng)站

當(dāng)談到網(wǎng)頁(yè)加載速度時(shí)，每秒鐘都至關(guān)重要。

網(wǎng)頁(yè)速度也是谷歌用來決定網(wǎng)站排名的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。這意味著，如果你的網(wǎng)站加載速度慢，那么你的網(wǎng)站排名可能會(huì)受到影響。

而且，谷歌的研究顯示，網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)間越長(zhǎng)，用戶離開網(wǎng)站的可能性就越大：

有很多方法可以優(yōu)化你的 WordPress 網(wǎng)站以提高頁(yè)面速度：

• 安裝緩存插件：緩存插件將在第一次加載后存儲(chǔ)部分網(wǎng)站數(shù)據(jù)，以便更快地滿足未來的每個(gè)請(qǐng)求
• 使用內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)：CDN 將你的網(wǎng)站內(nèi)容分發(fā)到世界各地的各種服務(wù)器，以加快遠(yuǎn)離原始服務(wù)器的各個(gè)位置的加載時(shí)間（流行的 CDN 服務(wù)的一個(gè)例子是Cloudflare。）
• 縮小你的代碼：讓你的源代碼更?。ɡ纾ㄟ^刪除不必要的字符）可以幫助它更快地加載

深入了解這些不同類型的性能優(yōu)化將超出本指南的范圍。 

相反，我們會(huì)推薦一些可靠的插件來幫助你提高 WordPress 網(wǎng)站的性能。

免費(fèi)插件：

• W3 Total Cache：緩存+代碼縮小
• WP Super Cache：緩存
• Autoptimize：代碼縮??；適用于 WP Super Cache

高級(jí)插件： 

• WP Rocket：一種流行的一體化解決方案

25. 優(yōu)化你的圖片

大圖像文件是網(wǎng)頁(yè)加載緩慢的最常見原因之一。

幸運(yùn)的是，許多 WordPress 插件可以幫助你以各種方式優(yōu)化圖像。例如，Smush 插件涵蓋了所有圖像優(yōu)化基礎(chǔ)知識(shí)。 

要安裝該插件，請(qǐng)轉(zhuǎn)至插件 > 添加新插件> 搜索“smush” >立即安裝 > 激活。

讓我們看看它能幫助你什么。

壓縮圖像

圖像壓縮是減小圖像文件大小的最有效方法之一。 

安裝 Smush 插件后，轉(zhuǎn)到其儀表板（只需單擊左側(cè)邊欄 WordPress 菜單中的“ Smush ”）。它將提示你進(jìn)行初始設(shè)置。

啟用“自動(dòng)壓縮”。

談到下一步——“高級(jí)（有損）壓縮”——有利有弊。它將顯著減小文件大小。但有時(shí)，它會(huì)導(dǎo)致圖像質(zhì)量下降。 

如果你的網(wǎng)站依賴于高質(zhì)量圖像或者你只是不確定，請(qǐng)將其保持為非活動(dòng)狀態(tài)。你以后可以隨時(shí)啟用它。

讓我們看看其他兩個(gè)選項(xiàng)的含義——“剝離圖像元數(shù)據(jù)”和“延遲加載”。

• 剝離圖像元數(shù)據(jù)：這將從圖像文件中刪除不必要的信息（例如日期和時(shí)間）以使其更小
• 延遲加載：這將允許稍微延遲加載放置在頁(yè)面下方的圖像，以改善頁(yè)面的初始加載時(shí)間

你可以同時(shí)啟用它們。 

現(xiàn)在你已經(jīng)完成了設(shè)置。該插件將根據(jù)你的設(shè)置處理所有新圖像。你還可以批量壓縮目前已上傳到網(wǎng)站的所有圖片。 

轉(zhuǎn)到Smush > Bulk Smush > Bulk Smush Now。在該插件的免費(fèi)版本中，你一次最多可以壓縮 50 張圖像。

使用合適的圖像尺寸

如果你的網(wǎng)站上的圖片太大，也會(huì)拖慢網(wǎng)頁(yè)的加載速度。

比如說，如果你網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容區(qū)域?qū)挾仁?000像素，那么寬度超過這個(gè)數(shù)值的圖片就會(huì)無(wú)謂地延長(zhǎng)頁(yè)面的加載時(shí)間。這是一個(gè)很容易避免的常見問題。

使用Smush這個(gè)工具，你可以設(shè)置自動(dòng)檢測(cè)那些對(duì)你網(wǎng)頁(yè)布局來說過大或過小的圖片。

轉(zhuǎn)到Smush > 設(shè)置> 切換“檢測(cè)并顯示尺寸不正確的圖像”選項(xiàng)。

不要忘記點(diǎn)擊頁(yè)面底部的 “保存更改”。

這樣，你將能夠看到對(duì)于容器來說太大或太小的圖像。你可以調(diào)整大小并重新上傳它們。

26. 用Schema標(biāo)記你的頁(yè)面

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是以特定格式（稱為架構(gòu)標(biāo)記 Schema markup）編寫的一段代碼，可幫助 Google 理解頁(yè)面內(nèi)容。 

例如，假如你經(jīng)營(yíng)一個(gè)手工藝博客，為每個(gè)項(xiàng)目提供詳細(xì)的分步說明。

通過添加HowTo 標(biāo)記，你可以標(biāo)記每個(gè)步驟以及該任務(wù)將花費(fèi)多少時(shí)間，以幫助 Google 閱讀和理解這些單獨(dú)的步驟。

然后，Google 可以在搜索結(jié)果片段中使用此信息：

你幾乎可以標(biāo)記任何內(nèi)容，從關(guān)于你網(wǎng)站的基本信息（如組織名稱、文章或作者）到更具體的信息（如活動(dòng)、產(chǎn)品、評(píng)論、食譜、常見問題解答、操作方法等）

如果你使用 Yoast SEO 插件，它會(huì)根據(jù)你的站點(diǎn)設(shè)置和您在初始配置中提供的信息為你處理所有基本標(biāo)記。

27. 保護(hù)您的 WordPress 網(wǎng)站

網(wǎng)站的安全對(duì)于SEO來說非常重要，雖然這可能一開始看起來不那么直接。

實(shí)際上，研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站被黑客攻擊的一個(gè)主要原因是為了修改它的外部鏈接（也就是說，讓你的網(wǎng)站在你不知情的情況下鏈接到其他網(wǎng)站）。如果你的網(wǎng)站鏈接到了一些不相關(guān)的垃圾網(wǎng)站，這肯定會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站排名造成傷害。

我們?cè)诘?步已經(jīng)討論過使用SSL證書的重要性?，F(xiàn)在，我們來看看其他一些可以保護(hù)你的網(wǎng)站免受黑客攻擊的方法。

使用備份插件

第一步是安裝一個(gè)好的備份插件——比如UpdraftPlus——這樣你就可以輕松地將你的網(wǎng)站恢復(fù)到以前的版本，以防出現(xiàn)問題。

安裝后，轉(zhuǎn)到插件的設(shè)置進(jìn)行設(shè)置：

• 定期備份：頻率取決于你更改網(wǎng)站的頻率（我們建議至少每周備份一次）
• 遠(yuǎn)程存儲(chǔ)：你的備份將存儲(chǔ)在哪里（例如，Google Drive）

28. 使用“最后更新”日期

你應(yīng)該定期刷新你的內(nèi)容，確保它始終保持最新和相關(guān)。

更新內(nèi)容的同時(shí)，別忘了更新發(fā)布日期，這樣既可以讓讀者知道，也能讓搜索引擎明白，你的內(nèi)容是最近才更新過的。

展示內(nèi)容最后一次更新的日期是個(gè)不錯(cuò)的做法。

看看Backlinko的Brian Dean是怎么做的：

如果查看頁(yè)面源代碼，可以看到它發(fā)布于 2021 年 6 月，更新于 2021 年 11 月。

這意味著：

• 谷歌可以讀取這兩個(gè)日期并選擇它認(rèn)為更相關(guān)的日期顯示在搜索結(jié)果中
• 用戶看到最新更新的日期，所以他們知道帖子內(nèi)容是新鮮的

雙贏。 

一個(gè)方便的 WordPress 插件將幫助您添加“最后更新”日期。它叫做WP Last Modified Info。 

轉(zhuǎn)到插件 > 安裝插件> 搜索“wp last modified info” > 單擊立即安裝按鈕 >激活。

然后轉(zhuǎn)到“設(shè)置”>“WP Last Modified Info”>“文章”> 并切換“在前端顯示信息”旁邊的按鈕以在您的帖子中顯示上次修改日期。

你還可以調(diào)整其他設(shè)置來選擇哪種日期格式、模板或存檔頁(yè)面不顯示日期。

記得點(diǎn)擊“保存設(shè)置”保存你的更改。

最后一個(gè)重要的步驟是，進(jìn)入插件設(shè)置里的“架構(gòu)選項(xiàng)”標(biāo)簽頁(yè)，然后開啟架構(gòu)標(biāo)記。（對(duì)大多數(shù)用戶來說，“默認(rèn)模式”通常是最合適的選擇）。

常見問題

WordPress 適合 SEO 嗎？

是的，WordPress 對(duì) SEO 非常友好。但它只是一個(gè)CMS。因此，你仍然需要付出努力才能使你的網(wǎng)站在自然搜索中取得成功。 

谷歌喜歡 WordPress 嗎？

Google 不偏袒任何 CMS。WordPress 可能確實(shí)比其他一些 CMS 更適合 SEO，但通常不是選擇 CMS 就能贏得 SEO 之戰(zhàn)。話雖如此，WordPress 絕對(duì)是 SEO 的不錯(cuò)選擇。

哪個(gè) SEO 插件最適合 WordPress？

當(dāng)談到一體式 SEO 插件時(shí)，三個(gè)最受歡迎的插件是 Yoast SEO、ALL in one SEO 和 Rank Math。當(dāng)然，還有許多其他出色的WordPress SEO 插件專用于特定的 SEO 任務(wù)。

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