在運營網(wǎng)站時，難免會修改鏈接、刪除頁面或更換網(wǎng)址。為了不讓訪問者遇到死鏈，跳轉(zhuǎn)設(shè)置就成了必備操作。最常用的跳轉(zhuǎn)類型就是 301 和 302。

不少人并不清楚兩者的，甚至因為設(shè)置錯誤，導(dǎo)致搜索引擎不給新頁面排名，舊內(nèi)容的權(quán)重也隨之流失。這篇文章將帶你搞清楚 301 和 302 的區(qū)別，以及它們對 SEO 到底有多大影響。

一、什么是 301 跳轉(zhuǎn)？

301 是表示“永久重定向”的狀態(tài)碼，意思是該頁面已經(jīng)被永久遷移到另一個地址。

當(dāng)搜索引擎發(fā)現(xiàn)一個 301 跳轉(zhuǎn)時，會將原頁面的大部分權(quán)重傳遞給新的地址。這也是目前對 SEO 最友好的跳轉(zhuǎn)方式之一，適合這些情況：

• 頁面永久更換網(wǎng)址
• 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整合并頁面
• 更換域名后讓舊站自動跳到新站

從 SEO 的角度看，301 跳轉(zhuǎn)可以幫助新頁面保留了原頁面的權(quán)重和排名，對用戶來說，跳轉(zhuǎn)過程也幾乎無感。

二、什么是 302 跳轉(zhuǎn)？

302 是臨時跳轉(zhuǎn)，告訴搜索引擎這個頁面只是暫時換了地址，未來還會恢復(fù)。

在這種情況下，搜索引擎一般不會將原頁面的權(quán)重傳給新頁面。也就是說，搜索引擎還是把原頁面作為重點索引對象，新頁面只是個臨時替代。

302 適用于以下幾種場景：

• 頁面正在維護，暫時轉(zhuǎn)向其他頁面
• 做 A/B 測試引導(dǎo)到不同版本
• 促銷活動需要臨時流量引導(dǎo)

如果是長期變更卻用了 302，會導(dǎo)致搜索引擎無法識別新頁面的重要性，錯失排名機會。

三、它們對 SEO 有哪些實際影響？

兩種跳轉(zhuǎn)雖然都能實現(xiàn)地址跳轉(zhuǎn)功能，但影響完全不同。

301 跳轉(zhuǎn)：會將舊頁面的權(quán)重傳遞給新頁面，新地址有更大機會獲得排名，搜索引擎也會將舊鏈接替換為新的索引。

302 跳轉(zhuǎn)：搜索引擎通常不會傳遞權(quán)重，新頁面排名機會很低，仍會保留舊頁面的索引狀態(tài)，甚至忽略新頁面的存在。

所以，如果你打算永久替換一個頁面，必須使用 301，否則可能造成 SEO 流量流失。

四、錯誤使用跳轉(zhuǎn)的后果

如果你打算永久替換頁面卻用了 302，后果可能很嚴重：

• 搜索引擎不會更新索引
• 新頁面不被收錄或不參與排名
• 原頁面的權(quán)重?zé)o法傳遞
• 用戶搜索時仍出現(xiàn)舊頁面，影響體驗

這種問題在網(wǎng)站改版、遷移或合并內(nèi)容時非常常見，尤其是電商或內(nèi)容型網(wǎng)站，成百上千的頁面跳轉(zhuǎn)一旦設(shè)錯，后果極大。

五、總結(jié)

301 跳轉(zhuǎn)適用于永久頁面更換，能夠傳遞權(quán)重和排名，對 SEO 非常友好。302 跳轉(zhuǎn)則適合臨時性的地址變動，不建議用于重要內(nèi)容的轉(zhuǎn)移。

如果你希望新頁面延續(xù)舊內(nèi)容的 SEO 表現(xiàn)，請優(yōu)先使用 301 跳轉(zhuǎn)。別讓一次小小的設(shè)置錯誤，讓你辛辛苦苦積累的流量和排名功虧一簣。

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