在構(gòu)建 WordPress 網(wǎng)站并銷售產(chǎn)品時，良好的 SEO 設(shè)置是吸引潛在客戶的關(guān)鍵一步。標(biāo)題和描述不僅影響搜索引擎排名，還直接影響用戶會不會點擊進(jìn)入網(wǎng)站。Yoast SEO 可以幫助網(wǎng)站管理員給每個產(chǎn)品頁面設(shè)置理想的標(biāo)題和描述。本文會詳細(xì)介紹如何用 Yoast SEO 插件優(yōu)化網(wǎng)站產(chǎn)品頁面，提升搜索引擎可見性和點擊率。

一、為什么標(biāo)題和描述如此重要？

在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中，用戶首先看到的是頁面的標(biāo)題和描述，這決定了他們是否愿意點擊。一個優(yōu)化良好的標(biāo)題和描述具備以下優(yōu)勢：

• 提高點擊率（CTR）
• 準(zhǔn)確傳達(dá)頁面內(nèi)容
• 提升品牌曝光度
• 有利于搜索引擎排名

如果用 WooCommerce 等插件創(chuàng)建產(chǎn)品頁面，那么借助 Yoast SEO 可以更輕松地完成優(yōu)化。

二、安裝并激活 Yoast SEO 插件

如果還沒有安裝，前往 WordPress 儀表盤進(jìn)行下面的操作：

• 進(jìn)入【插件】>【添加插件】
• 搜索 “Yoast SEO”
• 點擊“安裝”，再點擊“啟用”

啟用后，Yoast SEO 會在編輯器下方顯示一個 SEO 面板，供你自定義每個頁面的 SEO 元素。

三、進(jìn)入產(chǎn)品頁面編輯界面

WooCommerce 創(chuàng)建產(chǎn)品后，進(jìn)入任意一個產(chǎn)品的編輯頁面。向下滾動，會在編輯器底部看到 Yoast SEO 元框（Meta Box）。這正是我們優(yōu)化標(biāo)題和描述的地方。

四、設(shè)置 SEO 標(biāo)題（SEO Title）

1. SEO 標(biāo)題的作用

SEO 標(biāo)題是出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的頁面標(biāo)題，通常不同于 WordPress 自帶的“產(chǎn)品名稱”。

2. 如何設(shè)置 SEO 標(biāo)題

在 Yoast 面板的 SEO 標(biāo)題 框中點擊編輯按鈕，可以用下面這些變量：

• %%title%%：產(chǎn)品標(biāo)題
• %%sitename%%：網(wǎng)站名稱
• %%sep%%：分隔符

例如：

【%%title%%】限時優(yōu)惠 | %%sitename%%

也可以自定義標(biāo)題，如：

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3. 標(biāo)題優(yōu)化建議

• 控制長度：不超過 60 個字符為宜
• 包含主要關(guān)鍵詞
• 具有吸引力和號召性

五、設(shè)置 Meta 描述（Meta Description）

1. Meta 描述的作用

Meta 描述是搜索結(jié)果中標(biāo)題下方的文本摘要，用于向用戶快速介紹頁面內(nèi)容。

2. 如何撰寫

點擊 “Meta 描述” 區(qū)域，自行填寫產(chǎn)品介紹摘要。例如：

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3. 描述優(yōu)化建議

• 控制在 120–155 個字符
• 包含核心關(guān)鍵詞
• 強調(diào)賣點、促銷信息、品牌信任度
• 使用動詞鼓勵點擊，如“立即購買”、“探索更多”

六、實時查看 SEO 分?jǐn)?shù)與建議

Yoast SEO 會根據(jù)你填寫的標(biāo)題與描述給出 SEO 分析結(jié)果，分為綠色（良好）、橙色（可改進(jìn)）、紅色（需優(yōu)化）三類提示。還可以看到如關(guān)鍵詞密度、內(nèi)容可讀性、內(nèi)部鏈接等分析建議，可以進(jìn)一步提升優(yōu)化效果。

七、設(shè)置關(guān)鍵詞焦點詞（Focus Keyphrase）

在 Yoast 面板中，設(shè)置一個主關(guān)鍵詞（Focus Keyphrase），插件會以此為基礎(chǔ)評估 SEO 優(yōu)化情況。例如：

關(guān)鍵詞：真皮手包

注意事項：

• 每個產(chǎn)品頁面設(shè)置唯一的關(guān)鍵詞
• 確保標(biāo)題、描述、正文、圖片 alt 中都有出現(xiàn)該關(guān)鍵詞
• 不要關(guān)鍵詞堆砌

八、批量優(yōu)化多個產(chǎn)品頁面

如果有大量產(chǎn)品需要優(yōu)化，可以用下面的方法：

• 使用 WooCommerce SEO 擴(kuò)展插件，批量編輯標(biāo)題和描述
• 導(dǎo)出產(chǎn)品數(shù)據(jù)到 Excel 表格中編輯，再導(dǎo)入更新
• 優(yōu)先優(yōu)化暢銷品、流量高的產(chǎn)品頁面

九、避免常見錯誤

• 描述中沒有包含關(guān)鍵詞
• 標(biāo)題過長被截斷
• 使用重復(fù)標(biāo)題/描述
• 忽視移動端展示效果
• 不設(shè)置 Focus Keyphrase

十、總結(jié)

用 Yoast SEO 插件為產(chǎn)品頁面設(shè)置合理的標(biāo)題與描述，是每個電商站點運營者不可忽視的 SEO 基礎(chǔ)工作。一個精準(zhǔn)、吸引人的 SEO 標(biāo)題和描述，不僅可以提高頁面點擊率，也有助于提升網(wǎng)站整體的搜索排名。

開始使用 Yoast SEO 優(yōu)化網(wǎng)站產(chǎn)品頁面，讓每一個商品都更有“被發(fā)現(xiàn)”的可能。

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